Outdoor na minusie

„Osłabienie rynku out of home w pierwszym kwartale bieżącego roku jest związane przede wszystkim z ostrożnym planowaniem wydatków na początku roku. Wielu reklamodawców przełożyło bowiem główny ciężar swoich kampanii na późniejsze okresy” – podała IGRZ w komunikacie.

„Ponadto należy sądzić, że rynek out of home nie dokonał zmian cen sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych, pozostawiając je w większości na poziomie roku ubiegłego. Nie uzupełnił także liczby straconych w ubiegłym roku lokalizacji dla nośników typu premium (ograniczenie liczby nośników reklamy usytuowanych w pasie drogi)” – podano.

Prezes IGRZ podtrzymuje prognozę stabilizacji rynku reklamy zewnętrznej w 2009 roku wobec 2008 roku.

„Uważam, że prognoza dla 2009, wyrażona przeze mnie pod koniec 2008 roku, może być podtrzymana: bieżący rok winien zakończyć się wynikiem na poziomie ubiegłego roku” – powiedział cytowany w komunikacie prezes IGRZ Lech Kaczoń.

Zestawienie IGRZ dotyczące reklamy branży out of home obejmuje firmy „pierwszej piątki” (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS SA, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Stroer Out of home Media oraz News Outdoor Poland. Raport zawiera także dane firm: BP Media, Business Consulting, CAM Media, Defi Poland, Gigaboard Polska, Mini Media/Publiprox oraz Warexpo. Od początku tego roku informacje o wielkości sprzedaży powiększone zostały o dane nowych członków IGRZ: BP Media i Warexpo.

IGRZ podał też, że udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w pierwszym kwartale 2009 roku 3,1 proc. (wobec 3,7 proc. w tym samym okresie roku ubiegłego).

Zestawienie IGRZ dotyczące reklamy tranzytowej obejmuje firmy: AMS, Business Consulting oraz CAM Media.