Aby wziąć udział w promocji wystarczy zebrać opakowania po cukierkach, pralinkach lub czekoladach Michałki i przesłać je na adres Wawel. Po raz pierwszy można także wziąć udział w promocji wysyłając na numer 7168 SMS-a z numerami paragonów potwierdzającymi zakup Michałków.
Jubileuszowa promocja jest częścią kampanii marki. Spoty reklamowe emitowane będą w telewizji (TVP1, TVP2, TVN, TVN Style, Polsat) oraz w stacjach radiowych (RMF FM i rozgłośniach lokalnych).
Koncepcję i kreację przygotowała agencja Opus B, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Pan Media Western. Kampanię PR realizuje agencja TBWAPR.
