Kampania została zrealizowana w postaci spotów telewizyjnych i radiowych emitowanych na wszystkich antenach ogólnopolskich i regionalnych Telewizji Polskiej i Polskiego Radia.
Wzmocnieniem kampanii było wysłanie listów do największych polskich firm i organizacji biznesowych z informacją o obowiązku wnoszenia opłat abonamentowych.
Istotny cel kampanii stanowiło przypomnienie wszystkim podmiotom gospodarczym o ich ustawowym obowiązku wnoszenia opłaty abonamentowej wynikającym z Ustawy o opłatach abonamentowych z dnia 21 kwietnia 2005 r. Podjęte w ramach kampanii działania podkreślały również, że używanie niezarejestrowanych odbiorników telewizyjnych i radiowych podlega egzekucji administracyjnej zgodnie z wyrokiem Trybunału Konstytucyjnego z dnia 16 marca 2010 r.
Całość kampanii prowadzona była pod nadzorem Sztabu Kryzysowego Mediów Publicznych. Pomysłodawcą i organizatorem kampanii była Telewizja Polska, przy dużym zaangażowaniu Polskiego Radia i Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. Całością projektu kierował pełnomocnik zarządu TVP ds. abonamentu.
