Sony Ericsson zszokował opinię publiczną kampanią, która promuje nowy smartfon Xperia X10 konkurujący z produktami najpopularniejszych producentów telefonów takich, jak HTC, BlackBerry i iPhone.
W każdym spocie reklamowym występują trzy osoby, które pod okiem prowadzącego badanie testują różne modele telefonów w „Instytucie testowania produktu”.
Każdy z zespołów odpowiada określonej grupie, której przypisane jest wiele stereotypów. Na przykład blondynki, które z założenia rozumieją mało, seniorzy, którzy potrzebują obszernego wyjaśnienia, jak działają techniczne nowinki, czy guidos (Amerykanie włoskiego pochodzenia) podziwiają głównie swoją muskulaturę.
Przygotowano również spoty z udziałem surferów i małych dzieci. Więcej filmów reklamujących nowy telefon Sony Ericssona można obejrzeć tutaj.
