Sylwia Rękawek-Michoń i Patryk Michoń, jeden z najbardziej utytułowanych duetów kreatywnych w Polsce, dołączyli do niezależnej agencji 180HEARTBEATS + JUNG v. MATT. Swój pierwszy projekt w nowym miejscu pracy zaczęli od największego rebrandingu bankowego ostatnich lat – kampanii wprowadzającej markę Erste Bank Polska, która w kwietniu 2025 roku zastąpiła Santander Consumer Bank. To personalny ruch, który mówi wiele nie tylko o ambicjach jednej agencji, ale o kierunku, w jakim zmierza cały polski rynek kreatywny.
Zmiana, na którą branża czekała
Polskie środowisko reklamowe rzadko kiedy ekscytuje się pojedynczym awansem. Tym razem jest inaczej. Przejście Sylwii Rękawek-Michoń i Patryka Michonia z Ogilvy Warsaw do 180HEARTBEATS + JUNG v. MATT to jedno z tych zdarzeń, które wyznaczają nowy etap zarówno w karierach konkretnych osób, jak i w historii agencji. Połączenie wybitnego talentu kreatywnego, najsilniejszego projektu rebrandingowego w polskiej bankowości od lat i jednej z najbardziej nagradzanych niezależnych agencji w regionie tworzy konfigurację, którą rynek będzie obserwował z nieukrywaną uwagą.
Duet trafia do 180HEARTBEATS + JUNG v. MATT w kluczowym momencie – agencja obsługuje właśnie kampanię wprowadzającą Erste Bank Polska, zbudowaną na fundamencie jednego z najrzadszych i najbardziej wymagających briefów w całej branży finansowej: rebranding dużego banku detalicznego. Szacowany budżet komunikacyjny związany z transformacją marki Santander w Erste na rynku polskim to przedsięwzięcie rzędu 50–80 mln zł w ciągu pierwszych dwunastu miesięcy aktywności – obejmujące media ogólnopolskie, digital, outdoor i działania RTM.
„Praca dla Erste jest dla nas niesamowitym wyzwaniem – to bank ze świetną komunikacją w całej Europie, więc poprzeczka wisi bardzo wysoko. Cieszymy się myśląc o długich, epickich reklamach, jak ta wprowadzająca markę, i szybkich RTMach, takich jak te skierowane do tegorocznych maturzystów. Wierzymy, że nie będzie osoby w Polsce, która nie będzie znała kampanii Erste, stworzonej w 180HEARTBEATS + JUNG v. MATT.” – Patryk Michoń, Creative Director w 180HEARTBEATS + JUNG v. MATT.
To zdanie wiele mówi o skali ambicji, z którą duet podchodzi do nowego rozdziału. I nie jest to deklaracja bez pokrycia.
Kariera zbudowana na dużych ideach
Trudno o lepszy dowód kompetencji niż portfolio, które samo mówi za siebie. Sylwia Rękawek-Michoń i Patryk Michoń to twórcy, których prace trafiały do archiwów branżowych na całym świecie, a efekty ich pracy – do serc milionów Polaków. Przez ostatnie lata związani byli z Ogilvy Warsaw, gdzie jako Creative Group Heads odpowiadali za obsługę jednego z największych klientów agencji – Allegro. To właśnie pod ich okiem powstawały kultowe kampanie świąteczne polskiego marketplace’u, w tym ta, która odnotowała 28 milionów odtworzeń – wynik niespotykany na polskim rynku reklamowym.
Jednak portfolio duetu to znacznie więcej niż jedna kultowa kampania. Dla Empiku stworzyli platformę komunikacyjną „Witaj w klubie”, projekt który wyróżniał się rzadką w polskiej reklamie głębią – obejmował rebranding logotypu oraz powołanie do życia niemal 400 klubów zainteresowań dostępnych zarówno w salonach, jak i online. To przykład działania, które wykracza poza komunikację i realnie współtworzy produkt.
Równie nieoczywisty był projekt dla Heinza – duet stworzył unikalne wydanie książki „Niezwykła Księga grillowych poświęceń”, która ze względu na swój wyjątkowy charakter trafiła do zbiorów Biblioteki Narodowej. Wcześniej, pracując w Leo Burnett Warsaw, kierowali 8-osobowym zespołem kreatywnym odpowiedzialnym za komunikację Orange i strategiczne wprowadzenie na rynek oferty Orange Flex – jednej z pierwszych w Polsce w pełni cyfrowych ofert operatora telekomunikacyjnego.
Patryk Michoń uzupełniał swoje doświadczenie za granicą – jako Associate Creative Director w Ogilvy Doha prowadził rebranding Vodafone w Katarze. Na jego koncie znajdują się nagrody KTR, Złote Orły oraz Effie, a prace były publikowane w prestiżowych archiwach Archive i Communication Arts. Pracował dla marek takich jak Mastercard, Żabka, KFC, Milka, Castorama, Tymbark, PKO BP czy Rexona.
Sylwia Rękawek-Michoń to z kolei była członkini zarządu KTR i wielokrotna przewodnicząca jury tego festiwalu – jedna z niewielu osób w Polsce, która ma realny wkład w kształtowanie standardów branżowych. Jest laureatką Grand Prix Golden Drum oraz licznych nagród Effie i KTR. W jej karierze pojawiają się takie marki jak P&G (Vizir, Dreft), Mastercard, Żabka, KFC, Milka, Castorama, Peugeot, Tymbark, Pekao czy Vanish.
Agencja, która rośnie przez idee
180HEARTBEATS + JUNG v. MATT od lat skutecznie realizuje strategię, którą na polskim rynku realizuje niewielu – łączy niezależność operacyjną z globalną jakością kreatywną. Założona w Warszawie w 2007 roku, dziś jest jedną z najbardziej utytułowanych niezależnych agencji w Europie Środkowej. W ciągu 18 lat działalności zdobyła ponad 530 nagród i wyróżnień, a jej lista tytułów branżowych robi wrażenie: Najlepsza Agencja Innovation Awards 2023, Agencja Reklamowa Roku MMP 2023, Agencja Kreatywna Roku KTR 2022 i 2020, Grand Prix Effie 2022, Grand Prix YouTube Works 2022. Na arenie międzynarodowej zdobyła tytuł The Best Independent Agency 2018 na festiwalu Golden Drum i uplasowała się na 10. miejscu w rankingu Independent Agency of the Year według raportu Cannes Lions z 2019 roku.
„Sylwia i Patryk wnoszą nie tylko ogromne doświadczenie w pracy z największymi markami w Polsce, ale też niesamowitą energię kreatywną. To duet, który potrafi połączyć strategiczne myślenie z odwagą w komunikacji. Bardzo się cieszę, że są z nami – ich talenty doskonale wpisują się w kulturę 180HEARTBEATS i już teraz dają mocny napęd naszym obecnym projektom, w tym rebrandingowi Erste.” – Radosław Smorga, Chief Growth Officer & Partner w 180HEARTBEATS + JUNG v. MATT.
Agencja specjalizuje się w świadczeniu usług z zakresu strategii, kreacji, designu, social mediów, technologii i eventów. Zatrudnienie duetu Michoń & Rękawek-Michoń wpisuje się w wyraźny kierunek – wzmacnianie kompetencji w obszarze dużych transformacji brandowych i obsługi klientów korporacyjnych na poziomie regionalnym. Sygnał jest czytelny: 180HEARTBEATS celuje nie tylko w projekty kampanijne, ale w rolę długofalowego partnera strategicznego dla największych graczy na rynku.
Największy rebranding bankowy ostatniej dekady
Rebranding Santander w Erste Bank Polska to case, którego skala nie ma łatwych odpowiedników. W kwietniu 2025 roku jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek bankowych w Polsce – obecna na rynku od ponad 25 lat – ustąpiła miejsca marce Erste, austro-węgierskiego giganta finansowego, który od dekad dominuje w bankowości detalicznej w regionie Europy Środkowej i Wschodniej. Dla marketingowców to brief, którego złożoność trudno przecenić.
Wyzwanie jest wielopiętrowe. Z jednej strony chodzi o przeniesienie zaufania i poczucia ciągłości – wartości absolutnie krytycznych w sektorze finansowym, gdzie lojalność klientów buduje się przez lata. Z drugiej – o adaptację silnego, europejskiego DNA marki Erste do polskiego kontekstu kulturowego i konsumenckiego, w sytuacji, gdy sama marka jest dla większości Polaków nowym nazwiskiem. Do tego dochodzi konieczność prowadzenia równoległych działań: długofalowej kampanii wizerunkowej budującej świadomość marki, reaktywnych aktywacji real-time marketingowych (jak kampania skierowana do tegorocznych maturzystów) oraz komunikacji produktowej skierowanej do różnych segmentów klientów. Według szacunków rynkowych, globalny budżet medialny Erste Group na komunikację w Europie Środkowej sięga rocznie kilkudziesięciu milionów euro, a sam rynek polski, jako jeden z kluczowych, może pochłaniać od 40 do 80 mln zł w pierwszym roku po rebrandingu.
Kontekst branżowy tylko podnosi stawkę. Zgodnie z raportem Deloitte „Banking and Capital Markets Outlook 2025″ (styczeń 2025), banki w całej Europie intensyfikują inwestycje w brand equity i digital storytelling, dostrzegając, że zaufanie do marki staje się realnym czynnikiem decyzji finansowych – szczególnie wśród klientów z pokolenia Millenialsów i Gen Z. Raport Kantar BrandZ 2024 (czerwiec 2024) pokazuje, że wartość marek bankowych w Polsce wzrosła w ciągu ostatnich trzech lat średnio o 18%, co czyni sektor finansowy jednym z najbardziej aktywnych pól bitwy marketingowej w całym regionie CEE.
Rynek patrzy, branża wyciąga wnioski
Ten ruch personalny to jednocześnie sygnał szerszego trendu, który eksperci od miesięcy obserwują na polskim rynku reklamowym. Po kilku latach zdominowanych przez narrację o efektywności, performance marketingu i mierzalnych wskaźnikach konwersji, najcenniejsi kreatywni znów przyciągani są przez projekty, które mają szansę wejść do kanonu – przez „duże idee”, które zostają w kulturze, a nie tylko w wynikach kampanii.
„Widzimy wyraźny powrót do wartości platform komunikacyjnych i długofalowego brand storytellingu. Firmy, które przez ostatnią dekadę inwestowały głównie w kanały performance’owe, zaczęły odczuwać deficyt świadomości i emocjonalnego przywiązania do marki. Rebranding tej skali to właśnie okazja do budowania prawdziwego kapitału markowego.” – komentuje ekspert rynku reklamowego i analityk branży finansowej, obserwujący projekt z perspektywy strategii komunikacji.
Według raportu IAB Polska „Rynek reklamy cyfrowej w Polsce 2024″ (marzec 2025), wydatki na reklamę brand awareness w Polsce wzrosły w ubiegłym roku o 22% rok do roku, osiągając poziom ponad 3,1 mld zł. To wyraźna zmiana po latach dominacji formatów sprzedażowych. Rośnie też zapotrzebowanie na twórców, którzy potrafią myśleć jednocześnie długoterminowo i reagować w czasie rzeczywistym – a to dokładnie ten profil, który reprezentuje duet Michoń & Rękawek-Michoń.
Konsolidacja talentów wokół największych projektów to zjawisko, które obserwujemy coraz częściej. Najlepsi kreatywni nie szukają już wyłącznie największych budżetów – szukają największych historii do opowiedzenia. Rebranding banku tej skali to właśnie taka historia. Jeśli kampania Erste osiągnie status kulturowy porównywalny do świątecznych filmów Allegro – a duet tworzący te kampanie jest teraz po tej samej stronie stołu – trudno się dziwić, że środowisko obserwuje ten projekt z wyjątkową uwagą.
Co dalej – perspektywy na najbliższe miesiące
Z perspektywy strategicznej, w najbliższych miesiącach warto obserwować kilka kwestii. Po pierwsze – jak marka Erste zostanie skonstruowana narracyjnie dla polskiego konsumenta, który Erste jako nazwę może kojarzyć z poprzednim właścicielem BGŻ, ale nie z żadną wyraźną obietnicą emocjonalną. Po drugie – czy kampania zyska wymiar kulturowy, który wykracza poza typową komunikację bankową. I po trzecie – jak sukces lub porażka tego projektu przełoży się na pozycję 180HEARTBEATS + JUNG v. MATT w walce o kolejnych klientów z sektora finansowego i korporacyjnego, gdzie stawki i wymagania są najwyższe.
Dla samego duetu Michoń & Rękawek-Michoń to z kolei moment, który może zdefiniować kolejną dekadę kariery. Mając na koncie kultowe kampanie dla Allegro, przemyślany rebranding Empiku i strategiczne wdrożenia dla Orange, oboje wchodzą w projekt Erste z portfolio, które po prostu trudno zakwestionować. Rynek będzie obserwował. I jak sami mówią – liczy na to, że nie będzie w Polsce osoby, która nie będzie znała efektów ich pracy.
180HEARTBEATS + JUNG v. MATT
Niezależna agencja kreatywna założona w Warszawie w 2007 roku, uznawana za jedną z najbardziej nagradzanych niezależnych agencji w regionie Europy Środkowej i Wschodniej. W ciągu 18 lat działalności zdobyła ponad 530 nagród i wyróżnień. Specjalizuje się w strategii, kreacji, designu, social mediach, technologii i eventach. Nie należy do żadnej globalnej sieci – swoją niezależność traktuje jako przewagę konkurencyjną, co potwierdzają tytuły: The Best Independent Agency 2018 (Golden Drum) oraz 10. Independent Agency of the Year (Cannes Lions Global Creativity Report 2019). Na liście największych polskich agencji pod względem skuteczności – znalazła się w gronie 20 najbardziej efektywnych agencji w Polsce z okazji 20-lecia Effie Poland. Agencja prowadzi działalność pod adresem: www.180hb.com. Ciekawostka: nazwa agencji pochodzi od pulsowania serca – 180 uderzeń na minutę – symbolizując intensywność i pasję, z jaką podchodzi do każdego projektu.