W pierwszej piątce przygotowanego przez Lowe Media zestawienia oprócz Gessler znalazła się tylko jedna prowadząca, która była w ścisłej czołówce ubiegłorocznego rankingu (styczeń-czerwiec 2014) – Ewa Drzyzga, gospodyni talk show „Rozmowy w toku”. W obydwu rankingach zajęła ona trzecie miejsce. W pierwszym półroczu 2015 r. prowadząca ta przyniosła stacji TVN 46 mln zł.
Pozostali celebryci, których programy trafiły do ścisłej czołówki to „nowicjusze“ – po raz pierwszy trafili do pierwszej piątki rankingu Lowe Media w tym roku.
Na drugim miejscu z zarobioną sumą ponad 50 mln zł znalazł się Bronisław Cieślik, twarz serialu „Malanowski i partnerzy” (Polsat), czwarte miejsce i ponad 42 mln zł zdobyli prowadzący emitowanego w tej samej stacji programu „Twoja Twarz Brzmi Znajomo” – Małgorzata Walewska, Katarzyna Skrzynecka, DJ Adamus, Paweł Królikowski, Maciej Dowbor, Piotr Gąsowski, zaś ranking TOP5 zamyka nowość z wiosennej ramówki TVN – format „Mali Giganci”, w którego jury zasiadają: Agnieszka Chylińska, Małgorzata Bujakiewicz i Kuba Wojewódzki, a program prowadzi Filip Chajzer. Ich telewizyjne występy przysporzyły stacji ponad 38 mln zł.
– Dobra pozycja formatów „Malanowski i Partnerzy” oraz „Rozmowy w toku” jest wynikiem dużej liczby przerw reklamowych towarzyszących tym programom. W pierwszym półroczu tego roku było to odpowiednio 1493 i 1427 przerw. Na pierwszym miejscu pod względem liczby przerw reklamowych (1731) znalazło się „Szkło kontaktowe”, dzięki temu program ten został także liderem w kategorii największej liczby wyemitowanych spotów – wyjaśnia odpowiedzialny za przygotowanie raportu Michał Bakalarczyk z domu mediowego Lowe Media.
Najdłuższe bloki reklamowe w pierwszym półroczu 2015 r. emitowane były przy programie „Państwo w Państwie” Przemysława Talkowskiego (średnio 15,1 spotów w jednej przerwie reklamowej). Dzięki dużej liczbie spotów w breaku, program ten wygrał też w kategorii „największe średnie inwestycje poczynione na blok reklamowy” – średnio – 244,8 tys. zł.
A przy którym programie reklamodawcy musieli zapłacić najwięcej za emisję 30 sekundowego spotu?
Ranking ten wygrywa format „Twoja twarz brzmi znajomo“, średnia cena emisji spotu reklamowego przekroczyła tam 28 tys zł. Na drugim miejscu znalazł się program Hells Kitchen z charyzmatycznym Wojciechem Amaro. Reklamodawca musiał się liczyć z wydatkiem rzędu 27,8 tys złotych za jedną emisję. Trzecie miejsce w tej kategorii przypada programowi „Mali Giganci”. 30 sekundowa reklama przy tym formacie to średni wydatek 27,4 tys zł.
TOP10 CELEBRYCI – LOKOMOTYWY REKLAMOWE
1. Magda Gessler – „Kuchenne rewolucje” – 57,1 mln zł.
2. Bronisław Cieślak – „Malanowski & Partnerzy” – 50,4 mln zł
3. Ewa Drzyzga – „Rozmowy w toku” – 46,0 mln zł.
4. Małgorzata Walewska, Katarzyna Skrzynecka,
DJ Adamus, Paweł Królikowski,
Maciej Dowbor, Piotr Gąsowski – „Twoja twarz brzmi znajomo” – 42,0 mln zł.
5. Chylińska, Bujakiewicz, Wojewódzki, Filip Chajzer – „Mali giganci” – 38,6 mln zł.
6. Katarzyna Dowbor – „Nasz nowy dom” – 37,8 mln zł.
7. Beata Tyszkiewicz, Andrzej Grabowski,
Iwona Pawlović, Michał Malitowski,
Anna Głogowska, Krzysztof Ibisz – “Dancing with the stars” – 33,2 mln zł.
8. Marcin Prokop, Szymon Hołownia – „Mamy cię” – 32,6 mln zł.
9. Robert Janowski – „Jaka to melodia” – 29,3 mln zł.
10. Sztaba/Kora/Zapendowska/Rogucki/Rock/Sykut – „Must be the music” – 28,7 mln zł.
