W swoim wykładzie – „Przyszłość kreatywności w świecie mikro-targetowania” – Wojciech Borowski podzieli się z uczestnikami festiwalu spostrzeżeniami nt. dynamicznej ewolucji rzeczywistości rynkowej i jej trendów w przyszłości. Zaadresuje też najważniejsze kwestie dotyczące tego, co agencje powinny zrobić, aby dobrze odnaleźć się w nowej rzeczywistości, nazywanej czasem „konsument-centryczną rewolucją”.
– Z nastaniem ery Big Data i rosnącą wiedzą o klientach i ich zachowaniach zmienia się podejście do produktu kreatywnego, który dostarczamy. Mamy szansę nie tylko ustanawiać dialog z konsumentami, ale też musimy to robić w czasie rzeczywistym. Nie mam wątpliwości, że kreatywność jest wciąż najważniejsza, jednak technologia radykalnie zmienia jej sposób egzekucji i dostarczenia. Tak aby w optymalny sposób rezonowała z konsumentem, który w dzisiejszych czasach jest przeładowany natłokiem informacyjnym i oczekuje informacji, które są dla niego przydatne lub go rozbawią albo najlepiej jedno i drugie – mówi Wojciech Borowski.
Golden Drum to największy i najważniejszy festiwal reklamowy w naszej części Europy, odbędzie się w dniach 13-16 października. W latach 2013 i 2014 McCann Worldgroup zwyciężył jako sieciowa agencja roku.
