Na początku tego roku instytut GfK przeprowadził badanie CAPIBUS na próbie ponad tysiąca respondentów, dotyczące wydarzeń zasługujących na miano najistotniejszych według nich w 2014 roku. Odpowiedzi ankietowani udzielali wprost ankietującym. Jednocześnie, SentiOne zbadało o których z wydarzeń pisano najczęściej w sieci.
Wszystko zaczęło się od utworzenia listy blisko 100 wydarzeń, które w pytaniu otwartym zostały wskazane za najbardziej zapamiętane w ubiegłym roku. Lista ta, skrócona do 55 została przeanalizowana zarówno przez GfK jak i SentiOne.
Wyniki są o tyle zaskakujące, że okazuje się iż nie zawsze to o czym mówimy najwięcej uważane jest za najistotniejsze
Największa różnica, jaką można zauważyć pomiędzy światem on- i offline, a dotycząca odbioru poszczególnych wydarzeń mających miejsce w zeszłym roku, dotyczy kanonizacji Jana Pawła II. W badaniu ankietowym jedna trzecia wskazań (36 proc.) padła na to właśnie wydarzenie, jako najważniejsze w minionym roku. W analogicznym okresie w tekstach związanych z tym wydarzeniem w internecie pojawiło się jedynie nieco ponad 74 tys. postów, co w porównaniu z resztą badanych tematów stanowi jedynie 1 proc. wszystkich wzmianek. Nasuwa się więc pytanie, czy w katolickim państwie, nasyconym kulturą chrześcijańską, człowiek zapytany wprost nie poczuł się w obowiązku wskazania właśnie tego wydarzenia?
Powyższe wyniki ilustrują zjawisko nierównoległości dwóch światów, świata online i offline. Przynajmniej w wymiarze komunikacyjnym. Pomimo stosunkowo niewielkiej obecności wydarzenia w sferze online, w realnym świecie i w świadomości Polaków zapisało się ono, jako szczególnie ważne, także na tle innych mających miejsce w 2014 roku. Co ciekawe, jest to jedyne wydarzenie o istotnie niższej widoczności w internecie, niż deklaratywnej istotności nadawanej przez respondentów.
Największe różnice można zaobserwować w danych dotyczących Mundialu 2014. Ponad milion wzmianek w sieci w ciągu ostatniego roku, uplasowało Mundial na drugim miejscu wśród najbardziej komentowanych wydarzeń, natomiast w rankingu tworzonym w świecie realnym przez respondentów, znajduje się ono dopiero na 13. miejscu, z wynikiem niższym niż 2 proc.
W podobnych relacjach miedzy światem on- i offline znajdują się ważne wydarzenia polityczne, takie jak porażka PKW z liczeniem głosów w wyborach samorządowych, wybór Ewy Kopacz na stanowisko premiera oraz afera wokół decyzji profesora Chazana. Wszystkie te wątki występują znacznie częściej w zestawieniach dot. obecności w sieci, niż w deklaracjach respondentów dotyczących istotności poszczególnych zdarzeń otrzymanych w badaniu face-to-face. Sprawa związana z prof. Chazanem nie uchodziła za istotną według naszych respondentów, jednak w zestawieniu internetowym był to szósty najpopularniejszy temat wokół którego dyskutowali internauci. Miejsce wyżej zajmuje zamieszanie wokół tzw. ideologii gender – zyskując prawie pół miliona wskazań w polskiej sieci, lecz znów nie zyskując ani jednego głosu wśród respondentów.
Z przeprowadzonej analizy postów dodawanych przez internautów wynika, iż kobiety najczęściej wypowiadają się na tematy kulturalne. Wypowiedzi mężczyzn dominują w sferze politycznej i sportowej. Ponadto ogromne poruszenie wśród pań wzbudziła choroba i śmierć Anny Przybylskiej. To głównie kobiety dyskutowały o jej odejściu w sieci (73%). 80% dyskutujących na temat międzynarodowych sankcji gospodarczych nałożonych na Rosję, stanowią mężczyźni.
Mimo, że w internecie często aż „huczy” w kontekście pewnych tematów, to przyglądając się skali zjawiska okazuje się, że jest to wyłącznie niewielkie echo, odbicie, powszechnej świadomości z realu. Podobny mechanizm obserwujemy także w odwrotnym kierunku. Zdarzenia przybierające w sieci rangę szeroko dyskutowanych wydarzeń, często nie utrzymują się dłużej w naszej społecznej świadomości i ustępują tematom mniej medialnym, ale dla nas istotniejszym.
