170 kampanii walczy o Effie na XV-lecie konkursu

Obrady jury on line, pod przewodnictwem Katarzyny Goli – Dyrektor Generalnej NIVEA na Polskę i kraje Bałtyckie, trwają od 7 lipca i zakończą się 4 sierpnia br. Nominacje poprzedzone zamkniętymi obradami jury zostaną ogłoszone 10 września. 

Spośród wszystkich przyjętych do konkursu kampanii, 45 zostało zgłoszonych indywidualnie, natomiast 125 prac zostało zgłoszonych wspólnie przez kilka agencji, które brały czynny udział w opracowywaniu lub wdrażaniu kampanii.

Na szczególną uwagę zasługuje kategoria „Żywność”, w ramach której nadesłano aż 19 kampanii, co oznacza znaczny wzrost w porównaniu do roku ubiegłego (6). Podobnie wzrosty nastąpiły w przypadku „Long term” (odpowiednio 15 do 12), „Launch” (12 do 9), „Leki i suplementy diety” (13 do 7), „Pro bono” (7 do 4). Dużą popularnością cieszyły się również nowe kategorie – Motoryzacja (kategoria wydzielona z „Dóbr konsumenckich”) oraz Technology&innovation, do których zgłoszono po 9 kampanii. Ponadto znana wcześniej kategoria „Media” została rozbudowana do „Media i rozrywka”. W porównaniu do roku ubiegłego zostały zamknięte kategorie „Digital” oraz „Media idea”.

– Bardzo nas cieszy stała duża popularność i rosnąca liczba zgłoszeń do konkursu Effie Awards. Fakt, że coraz więcej agencji i klientów jest zadowolonych z efektywności swoich działań i chce powalczyć o jedną z najważniejszych w kraju i na świecie nagród z obszaru skuteczności komunikacji marketingowej, jest bardzo dobrym dla rynku zjawiskiem – buduje go i wzmacnia. Jesteśmy przekonani, że w związku z tak dużą liczbą kampanii zgłoszonych w tym roku i ich wysokim poziomem, odbywająca się na jesieni gala wręczania nagród będzie bardzo emocjonującym wydarzeniem. Niczego więcej nie moglibyśmy sobie wymarzyć na 15-lecie konkursu Effie w Polsce – mówi Paweł Tyszkiewicz, Pełnomocnik Zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR.

Ocena jury opiera się na czterech kryteriach: wyzwanie strategiczne i przyjęte cele, idea komunikacyjna, rozwinięcie idei w działania reklamowe oraz efekty komunikacji.