Konsumenci z Chin wydali w 2013 roku 295 miliardów dolarów na towary zakupione przez internet. Prognozy zakładają, iż do 2017 roku liczba ta wzrośnie dwukrotnie. Według serwisu Wall Street Journal, Burberry chce w ten sposób usprawnić kontrolę nad rozwojem marki w Chinach. Do tej pory produkty brandu były sprzedawane w szarej strefie.
Grupa Ali Baba udostępnia swoje platformy 70 000 sprzedawcom, tym samym kontrolując ponad połowę sprzedaży detalicznej w Chinach.
W ciągu ostatnich 3 lat sprzedaż towarów poprzez serwisy grupy Ali Baba, w której spore udziały ma portal Yahoo, wzrosła dziesięciokrotnie. Otwarcie sklepu internetowego Burberry, to dla firmy e-commerce duży sukces.
