Do tej pory używano programu napisanego przez SMG/KRC. Jednak nie zawsze potrafił on precyzyjnie zaplanować kampanię.
Specjaliści od sprzedaży reklamy radiowej uważają, ze nowy program potrafiący obliczyć zasięgu, częstotliwości i dystrybucji kontaktów z reklamą już dawno powinien pojawić się na rynku.
RRM, dom sprzedaży radia, we współpracy z niezależnym zewnętrznym podmiotem zagranicznym, opracował i dostosował do polskich potrzeb oprogramowanie i model statystyczny pozwalający na liczenie zasięgu, częstotliwości i dystrybucji kontaktów dowolnie długich kampanii radiowych.
Dotychczas stosowane narzędzia pozwalały na określenie zasięgu tylko jednego tygodnia kampanii, teraz z tygodnia na tydzień możemy obserwować ewolucję wskaźników kampanii.
Nowe oprogramowanie umożliwia optymalizację wskaźników kampanii w stosunku do założonych celów. Przystosowane do polskich potrzeb narzędzie umożliwia analizowanie całego rynku radiowego i może funkcjonować w oparciu o każde badania słuchalności.
Oprogramowanie i model statystyczny tego typu jest standardem między innymi we Francji, Belgii, Holandii, Hiszpanii, Niemczech i Luksemburgu. Aplikacja, którą dysponuje RRM, pozwoli na planowanie kampanii radiowych w podobny sposób, jak narzędzia wykorzystywane dla telewizji.