Po raz pierwszy w Polsce dla piątki zaginionych wykonane zostały przez Policję symulacje komputerowe.
Kampania obejmuje swoim zasięgiem przestrzeń na 1500 citylightach oraz 11 nośnikach telewizyjnych na terenie dworców kolejowych największych miast (wyłączając Warszawę). Akcja prowadzona jest na terenie całego kraju, w listopadzie i grudniu 2001.
Plakat przedstawiać będzie twarz dziecka – w dniu zaginięcia i – symulację komputerową obecnego wyglądu, hasło: ”www.zaginieni.pl” oraz telefon Fundacji Itaka. Zdjęciom towarzyszą informacje o dziecku: data zaginięcia, krótka charakterystyka.
Agencja D`Arcy jest autorem pomysłu kreatywnego; druk plakatów zasponsorowały Towarzystwa Ubezpieczeniowe Vienna Life i Heros; media na swój koszt edytują kampanię:
AMS, Active Media przekazują przestrzeń na 1500 citylightach oraz 11 dworcowych ekranach telewizyjnych w całej Polsce;
Gazeta Wyborcza oddaje nam przestrzeń w Magazynie i Wysokich Obcasach, 12 tytułów gazet regionalnych zaoferowało cykl pięciodniowy ogłoszeń przedstawiających portrety dzieci: Głos Wybrzeża, Dziennik Wschodni , Gazeta Wrocławska , Gazeta Pomorska , Wieczór Wrocławia, Express Ilustrowany, Super Nowości, Głos Pomorza, Nowa Trybuna Opolska, Głos Szczeciński, Głos Wielkopolski, Gazeta Poznańska.
Firma Artikom ofiarowała przestrzeń w Kurierze PKP – miesięczniku drukowanym w 30.000 egzemplarzy. Chęć współpracy wykazały Wydawnictwa “kolorowe” – G+J, Bauer, Edipresse.
“Chcielibyśmy, by akcja ta stała się okazją do współdziałania społeczności lokalnych oraz środowiska reklamowego w rozwiązaniu problemu. Polskie środowisko reklamowe stało się inicjatorem wielu akcji mających na celu poprawę bezpieczeństwa i przeciwdziałanie patologii.
Akcje te apelowały do odbiorców reklamy o zmianę postaw lub przekonywały do społecznie pożądanych zachowań. Jesteśmy głęboko przekonani o potrzebie i skuteczności takich działań.” – mówi o akcji Witold Gawda, Prezes Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA w Polsce
“Cały czas szukamy dobrych form pomocy tym rodzinom zaginionych dzieci, które od dłuższego czasu nie mogą znaleźć swoich najbliższych. Największym wsparciem dla policji w poszukiwaniach były dotąd redakcje gazet, radia i telewizji.
Teraz otrzymujemy pomoc ze strony środowiska reklamowego. To bardzo ważne, aby problemy związane z bezpieczeństwem stawały się przestrzenią do wspólnego poszukiwania rozwiązań.” – mówi Paweł Biedziak, Rzecznik Prasowy Policji
“W Polsce ginie rocznie ponad 1 500 dzieci do lat 13, w tym około 150 do lat 7. Większość z nich, na szczęście, szybko się znajduje. Każdego roku pozostaje jednak pewna liczba spraw nierozwiązanych. Policja zazwyczaj po paru latach zawiesza sprawę, a w każdym razie nie szuka już tak energicznie.
Kilkadziesiąt lub kilkaset rodzin bezskutecznie czeka na jakąkolwiek wiadomość o swoich dzieciach. Po pewnym czasie szukanie dziecka jest o tyle utrudnione, że jego wygląd zewnętrzny bardzo się zmienia. Publikując zdjęcia z okresu przed zaginięciem mamy coraz mniejszą szansę na rozpoznanie dziecka.
Rutynową czynnością wykonywaną w takiej sytuacji w USA i innych państwach rozwiniętych jest symulacja komputerowa obecnego wyglądu dziecka (tzw. age progress). Na podstawie dawnych zdjęć dziecka oraz zdjęć rodziców i rodzeństwa specjalista potrafi przedstawić jego prawdopodobny aktualny portret.
Fundacja ITAKA, której celem jest pomoc w poszukiwaniach osób zaginionych, pomoc ich rodzinom oraz zapobieganie zaginięciom, od dawna marzyła o stworzeniu takich procedur również w Polsce.
Dlatego z wielką radością bierzemy udział w akcji współorganizowanej przez Komendę Główną Policji, Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy iAA, Heros i Vienna Life, AMS, Active Media, Gazetę Wyborczą i wszystkie inne media, które Mamy również nadzieję, że publikowanie zdjęć zaginionych dzieci oraz symulacji ich obecnego wyglądu zwróci uwagę opinii publicznej na sam problem. Małe dzieci giną zawsze z winy dorosłych – nie są po prostu wystarczająco pilnowane.” -mówi Krystyna Anna Napiórkowska z Fundacji ITAKA.
“Zawsze chcieliśmy wykorzystać nośniki reklamy zewnętrznej w podobnej akcji. Medium, którym dysponujemy, jest jakby do niej stworzone i czujemy moralne zobowiązanie, aby udostępnić rodzicom zaginionych dzieci możliwości, które ono stwarza. Ulica, dworzec kolejowy, to miejsca gdzie krzyżują się drogi wszystkich.
Nie ma więc lepszego sposobu, żeby z pytaniem o zaginione dziecko dotrzeć do każdej osoby, która mogłaby pomóc w jego odnalezieniu. Ulice i dworce kolejowe to również miejsca, gdzie bliscy, z którymi utracony został kontakt, mogą przebywać, gdzie mogą być odnalezieni i rozpoznani. Mamy nadzieję, że ich twarze na przystankach i w dworcowych halach pomogą przynajmniej tym pięciu rodzinom odzyskać swoich najbliższych.” – Magdalena Dul, Rzecznik Prasowy AMS SA
“Bankowe Towarzystwo Ubezpieczeń i Reasekuracji HEROS S.A. oraz Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie Vienna Life S.A. postanowiło wesprzeć kampanię społeczną, zainicjowaną przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA oraz Fundację Itaka i Komendę Główną Policji ze względu na wagę poruszanego problemu społecznego.
Coraz więcej zdarza się ucieczek dzieci i młodzieży z domów rodzinnych lub zaginięć dzieci z innych powodów. Można mówić tu już o patologii społecznej. Mamy nadzieję, że kampania ta przyczyni się nie tylko do odnalezienia zaginionych dzieci, ale również zwróci uwagę społeczeństwa, wychowawców i rodziców na ten problem.
Oba Towarzystwa ubezpieczeniowe będą uczestniczyć w kampanii również poprzez swoje placówki terenowe, podnosząc wagę problemu oraz propagując zasadność prowadzonej kampanii w rejonach działania tych placówek.”
– Katarzyna Obuchowicz – PR Manager BTUiR HEROS S.A. i Vienna Life S.A.
