Kampania, której tłem jest śpiewana przez Jerzego Stuhra piosenka „Rządzić każdy może, nienajlepiej albo jeszcze gorzej” ma kosztować stację 8,35 mln złotych. Nadawca chce w ten sposób zaznaczyć niezależność swoich serwisów informacyjnych.
Wstępna część kampanii, nie ujawniająca wizerunku RMF FM, ruszyła 2 września. Obejmowała cztery kontrowersyjne hasła: „Premier Leszek M. skończy nim zacznie”, „Przewodniczący Maryjan K. był boski”, „Prezydent K. będzie kobietą” oraz „Bracia K. ukradli księżyc”. Każdemu z haseł towarzyszyło pytanie: „Prawda czy fałsz?”. Jak uważają przedstawiciele RMF FM, każdy może sobie sam na nie odpowiedzieć – zgodnie ze swoją wiedzą, przekonaniami i poczuciem humoru.
Druga faza kampanii ruszyła 15 września. Wielowątkowa, prowokacyjna akcja z udziałem Jerzego Stuhra obejmuje billboardy, prasę i telewizję. Pojawi się na antenie kanałów TVP1, TVP2, Polsatu, TVN, Canal+, Canal+ Niebieski i Discovery Channel.
W czterech etiudach telewizyjnych Jerzy Stuhr występuje w roli posła, który z mównicy sejmowej wygłasza tezy mniej lub bardziej absurdalne. Na sali sejmowej rozlegają się spontaniczne okrzyki: „prawda” oraz „fałsz”. Wszyscy parlamentarzyści są jednak podobni do Stuhra.
Działaniom reklamowym towarzyszy od poniedziałku 16 września akcja antenowa wraz z konkursem dla słuchaczy radia RMF FM pod hasłem „Prawda czy fałsz”. Jednym z głównych elementów tej akcji jest nowa wersja piosenki „Śpiewać każdy może” – „Rządzić każdy może”.
Strategią i kreacją akcji, a także zakupem i planowaniem mediów zajęła się agencja reklamowa Art FM należąca wraz z RMF FM do Holdingu FM.
