Patronat honorowy nad Konferencją objął Rektor AE prof. dr hab. W. Jurek oraz prof. dr hab. Henryk Mruk, natomiast partnerami organizacyjnymi są WKP Lech Poznań,Lech Business Club, Stowarzyszenie Wielkopolski Związek Koszykówki, Aktis Media.
Spotkanie to będzie skierowane zarówno do studentów, prezesów klubów sportowych, menadżerów, pracowników działu marketingu, specjalistów z zakresu sponsoringu, jak i do firm, wykorzystujących w swojej strategii technikę sponsoringu oraz samych sportowców.
Coraz mniej organizacji na świecie funkcjonuje bez wdrażania zasad marketingu. Ta swoista filozofia podejścia do rynku wywiera duży wpływ na różne dziedziny naszego życia. Obecnie nie można rozpatrywać marketingu skupionego wyłącznie na materialnych potrzebach człowieka.
Ważne stają się także potrzeby i pragnienia wyższego rzędu, związane z zachowaniem, uczuciami, sposobem myślenia. Już nie tylko produkty, ale również idee i usługi niematerialne stały się stałym elementem koncepcji marketingu, a taką bez wątpienia jest idea sportu. To przecież chęć rywalizacji, zwycięstwa, nieodparte pragnienie bycia lepszym połączone z zasadami fair play przyciąga na areny sportowe tysiące kibiców, a przed telewizory miliony fanów.
Marketing dotarł także do sportu. Niewiele jest jednak klubów w naszym kraju, które mogą poszczycić się profesjonalnie opracowaną strategią marketingową, nie wspominając o wyodrębnieniu specjalnej komórki zajmującej się promocją czy też reklamą.
Dyscypliny sportowe stały się usługami , które oferują kluby, sportowcy swoim kibicom, ci natomiast stali się konsumentami płacącymi za możliwość oglądania swoich ulubieńców i choć może brzmi to trochę schematycznie sport-usługa, kibic-klient taka jest rzeczywistość. Tylko takie podejście marketingowe może zapewnić osiągnięcie wymiernego sukcesu połączonego z korzyściami finansowymi.
W aktualnych warunkach rosnącej konsumpcji i konkurencji producentów oraz sprzedawców dóbr powszechnego użytku, nasila się konieczność wybrania jak najbardziej optymalnych i ukierunkowanych sposobów dotarcia do jak najszerszego grona klientów. Tę rolę spełnia między innymi sport i możliwość wykorzystania go w akcjach promocyjnych oraz reklamowych.
Korzyści czerpią dwie strony; zlecający bo dociera do konkretnej grupy sportowców i amatorów – miłośników sportu; sportowcy – ponieważ umożliwia się im dalszy trening i uzyskiwanie coraz lepszych wyników.
Najbardziej kompleksową i efektywną techniką wykorzystywaną w marketingu sportowym jest sponsoring, rozumiany jako rzeczowa lub finansowa inwestycja w aktywność sportową, w zamian za dostęp do dającego się wykorzystać komercyjnie potencjału, kojarzonego z daną aktywnością, dla osiągnięcia określonych i wymiernych celów marketingowych.
Sponsoring coraz częściej wygrywa z reklamą, którą rynek zaczyna postrzegać jako działanie zbyt natarczywe, mniej skuteczne. Ponadto wiele firm funkcjonujących w różnych branżach postrzega sponsorowanie sportu jako skuteczny sposób na zwiększenie stopnia znajomości marki oraz kreowanie pożądanego.
Marketing sportowy jest intensywnie rozwijającą się dziedziną, o czym świadczy działalność licznych agencji zajmujących się sponsoringiem, reklamą w dziedzinie sportu, a także budowaniem i utrwalaniem wizerunku sportowca.
Temat, któremu poświęcona będzie Konferencja jest interesujący również ze względu na zmiany w ustawodawstwie, które dotyczą bezpośrednio możliwości wykorzystywania sponsoringu i reklamy sportowej przez firmy z branży piwowarskiej i tytoniowej. Głównym celem Konferencji jest zorganizowanie forum informacyjno – dyskusyjnego, które służyć będzie znalezieniu odpowiedzi na wiele nurtujących pytań, takich jak:
- Jak skutecznie wykorzystywać narzędzia marketingu sportowego?
- Jak efektywnie zarządzać specyficznym przedsiębiorstwem jakim jest klub sportowy?
- Jakie są perspektywy polskiego sportu w obliczu obwiązującego ustawodawstwa dotyczącego sponsoringu i reklamy w sporcie?
- Czy sport ma szanse, aby stać się w Polsce przemysłem stanowiącym „koło zamachowe gospodarki”?
- Jak wykorzystać sponsoring przy tworzeniu strategii przedsiębiorstwa?
- Jaką rolę odgrywają media w kreowaniu wizerunku sportowca oraz w promocji sportu?
- Czy sport, sponsoring a także sukces można ubezpieczyć?
- Jaka jest rola i wpływ kibica na rozwój sportu?
Wśród zaproszonych prelegentów: prof. dr hab. Henryk Mruk, Pan Roman Paszke, Pan Jerzy Engel, dr Gawroński SAGA Brokers , Przedstawiciel Aktis Media, Pan Tomasz Redwan – Dyrektor Redwan Sport Marketing, Pan Radosław Majchrzak oraz Pan Michał Lipczyński z WKP Lech Poznań, Radosław Wróblewski Marketing Manager – Sport +Markt AG, Pan Maciejewski Happy Events, najaktywniejszy kibic w Polsce Wojciech Ziemniak Prezes SKS Racot oraz Pan Jarosław Przybyła One-2-One.
W imieniu organizatorów serdecznie zapraszamy do uczestnictwa w spotkaniu oraz odwiedzenia strony o Konferencji – AE Poznań.pl
Na Konferencją zapraszają sponsorzy: Poznańska Energetyka Cieplna S.A., Kreisel – Technika Budowlana Sp. z o.o., Towarzystwo Ubezpieczeń i Reasekuracji WARTA S.A., SAGA BROKERS, Asterix Multimedia, Drukarnia Serikon, Lech Premium, Novotel Poznań.
Konferencja odbedzie sie w Auli AE w godz. 9-18, 21 listopada 2002r.
