W budowaniu strategii kampanii zostało wykorzystane m.in. narzędzie planowania strategicznego i badania marek BrandAsset(tm) Valuator (BAV) stworzone przez Young&Rubicam.
Dzięki niemu oceniono wizerunek Unii Europejskiej w różnych grupach społecznych. Wykorzystano również wyniki badania BAV z innych krajów wchodzących do Unii, w tym z fali badania przeprowadzonego w Polsce.
W Polsce BrandAsset(tm) Valuator jest własnością agencji Upstairs Young&Rubicam.
