Ich pojawienie się w sklepach wsparte będzie kampanią billboardową przygotowaną przez AHA.
Kreacja oparta jest na trzech motywach: „Lato za pasem”, „90-60-90” i „Mała czarna”. Na każdym z nich widoczne są symbole kojarzone ze zgrabną sylwetką: dolna część stroju bikini, kobieca talia w idealnych proporcjach i sukienka mini.
Przewrotność każdego z layoutów polega na przedstawieniu owych kształtów: symbole są bowiem „wygryzione” w kromkach pieczywa.
„Naszym celem było stworzenie kreacji, która w oczywisty, a przy tym zabawny sposób pokaże to, co w nowym produkcie najważniejsze. Chcieliśmy, aby kampania była „lekka” i zabawna. Stąd pomysł na wykorzystanie samego produktu w skojarzeniach ze szczupłą figurą” – mówi Jarosław Betlej, Prezes AHA.
Oprócz kreacji, AHA odpowiedzialna jest także za planowanie i zakup mediów. Kampania ma zasięg ogólnopolski i będzie trwała przez cały marzec 2003 r.
AHA jest również autorem opakowania i nazwy produktu. Zdaniem Agnieszki Stefaniuk, Creative Director w AHA, nazwa XS line w najkrótszy sposób opisuje zawartość opakowania – pieczywo dla tych, którzy preferują zdrowy tryb życia i odżywiania. Samo opakowanie ma sprawiać wrażenie delikatności i lekkości. Stąd m.in. pastelowe kolory i nietypowy, jak na opakowanie pieczywa, rysunek.
„XS line to produkt skierowany dla kobiet. Ma poprawić ich samopoczucie tak jak dobry kosmetyk czy nowe buty. Kobieta, która codziennie spożywa to pieczywo jest świadoma, że dzięki temu będzie miała szczupłą sylwetkę i sprawia jej to przyjemność” – dodaje A. Stefaniuk.
AHA jest agencją full-service, specjalizującą się w budowie brandów. Klientami AHA są m.in. Honda, Schulstad, Epson, Servisco, Centra Handlowe M1, Gazeta Finansowa, mPunkt. AHA jest inicjatorem i autorem pierwszej w Polsce kampanii na rzecz budowy brandów – BrandCampaign©. W czerwcu 2002 r. AHA została wyróżniona spośród ponad 6.500 prac z 64 krajów, na New York Festiwals – drugim największym festiwalu reklamowym na świecie.
