Ponad 76% ankietowanych jest zdania, że polska kultura potrzebuje sponsoringu, a 63%, że dzięki sponsorom lepsza jest kondycja naszego sportu. Stosunkowo niewiele jest osób, które uważają, że sponsoring, to jedynie forma reklamy (35,6% wskazań).
A jak sposób postrzegania przez Polaków sponsoringu wpływa na wizerunek firm? Z badań ARC Rynek i Opinia wynika, że blisko połowa respondentów korzystniej ocenia firmy sponsorujące. Niewiele ponad 40% przyznaje, że fakt sponsorowania nie ma większego wpływu na ich zdanie o firmie.
Ankieterzy ARC Rynek i Opinia pytali respondentów także o to, jakie powinny być cele działalności sponsoringowej w dziedzinie kultury, sztuki i rozrywki. Badani na pierwszym miejscu umieścili renowację zabytków. Ich zdaniem to powinien być główny cel firm chcących inwestować w polską kulturę i sztukę. Na drugim miejscu oczekiwań badanych znalazły się pikniki i festyny. Ponad 32% respondentów widziałoby firmy w roli sponsorów projekcji filmowych.
Najaktywniejszym sponsorem sportu jest według badanych Lech (26,1%). Mimo ograniczenia w tym roku działalności sponsoringowej przez Kompanię Piwowarską w odczuciu Polaków niewiele się zmieniło. Procentuje, więc dobrze przeprowadzona strategia promocyjna, wiążąca brand ze sportem – twierdzi Michał Górzyński, konsultant ARC Rynek i Opinia.
Mocną pozycje mają producenci sprzętu sportowego – Adidas (21,6%), Puma (13,3%), Nike (8,2%) i Reebok (7,6%). W rzeczywistości polski sport nie jest dla tych firm atrakcyjny i rzadko angażują się w sponsoring. Respondenci widzieli w pierwszej kolejności znaki tych firm podczas transmisji telewizyjnych z zagranicznych imprez sportowych. To samo można powiedzieć o Coca-Coli – dodaje Górzyński.
Era zawdzięcza swoją pozycję sponsorowaniu naszej kadry piłkarskiej (14,1% wskazań), a wcześniej sportów młodzieżowych – snowboardu i windsurfingu. Idea z kolei to koszykówka, tenis i reklamy z Adamem Małyszem, w sumie 11,3% Polaków uznało ją za najaktywniejszego sponsora sportu. Dziesięcioprocentowy kapitał Red Bulla jest konsekwencją związku z Adamem Małyszem. Respondenci kojarzą oleje silnikowe z rajdami samochodowymi, stąd niezła pozycja Mobil1.
Prezentowane wyniki pochodzą z badania „Sponsoring Monitor 2002/2003”, które zostało zrealizowane przez instytut ARC Rynek i Opinia metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych na 1201 osobowej, reprezentatywnej próbie mieszkańców Polski w wieku 15-65 lat.
ARC Rynek i Opinia jest instytutem, mającym stałe miejsce wśród najlepszych pracowni badawczych w Polsce. Firma już od 11 lat przeprowadza badania marketingowe oraz sondaże opinii publicznej. W obszernej ofercie ARC Rynek i Opinia znajdują się również badania opracowane z myślą o różnych rynkach i sektorach, jak np. Sponsoring Monitor, Monitor Nowoczesnych Usług Bankowych, czy OFE Monitor.
Instytut ARC Rynek i Opinia 3 prowadzi ponadto regularne badania skuteczności nowoczesnych narzędzi marketingu, takich jak product placement, czy programy lojalnosciowe. Firma jest pionierem na rynku badań internetowych, jako pierwsza stworzyła panel internautów Epanel.pl. Dla ARC Rynek i Opinia w całej Polsce pracuje prawie 400 ankieterów, 23 koordynatorów regionalnych a ponadto liczni konsultanci i analitycy. W swojej warszawskiej siedzibie firma zatrudnia 30 pracowników.
