Badaniem objęto 3 kampanie Idea, Pizza Ristorante oraz Wrangler.
Zapamiętanie reklam wspomagane grupą produktów wykazało, że najczęściej wymienianą marką operatora Telefonii komórkowej jest Idea GSM, druga w kolejności jest Era GSM a najmniej wskazań uzyskał Plus GSM.
Kolejność jest taka sama w grupie zarówno „widzów” jak i „nie-widzów” kinowych. Występuje natomiast wzrost zauważalności kampanii reklamowych wśród „widowni kinowej”, przy czym największa różnica występuje w przypadku marki Idea GSM (wzrost o 57% liczby wskazań zapamiętania reklam wśród „widzów” w stosunku do „nie-widzów”).
Podobnie w przypadku pozostałych 2 badanych spotów badanie także wykazało minimum trzykrotny wzrost zauważalności kampanii reklamowej w grupie widowni kinowej w porównaniu do proby kontrolnej.
Badanie wykonała agencja Mareco Polska, która od wielu lat współpracuje z Best MP w zakresie badań reklamy kinowej. Best Marketing Promotion Agency jest brokerem reklamy kinowej. Obsługuje 150 kin w całej Polsce (w tym obiekty wielosalowe: Silver Screen, Vision, Helios, Atlantic, Kinoteka).
Oferuje reklamę w bloku reklamowym, Follow-the-movie, czyli reklamę wyświetlaną wyłącznie przed wybranym filmem, Infografię – emisję planszy reklamowej na ekranie, sprzedaż pakietów sponsorskch największych dystrybutorów filmowych, akcje promocje w holach kinowych a także produkcję materiału reklamowego (Infografia).
