… i wskazać, że Pekao SA oferuje bardzo niskooprocentowany kredyt złotówkowy na ten cel. Kampania obejmuje telewizję, billboardy i nośniki BTL w oddziałach banku. Potrwa do końca czerwca br.
Do idei kupna mieszkania na kredyt zachęcić ma kampania telewizyjna. 10-sekundowy spot ukazuje młodego człowieka, który stoi na tle imponującego domu. Skąd wziął pieniądze na taką rezydencję? Oczywiście z taniego kredytu – wyjaśnia spot. Stosunkowo prosty komunikat pozwolił agencji Publicis tak wykreować reklamę, by była jednocześnie wyrazista i krótka. Spot skrócono ze standardowych 30 do 10 sekund. Dzięki temu koszty kampanii telewizyjnej można było zmniejszyć aż o 45%.
„W większości przypadków niemożliwe jest zawarcie informacji reklamowej w spocie krótszym niż 30 sekund. Ale tym razem postanowiliśmy zaryzykować. Prostota przekazu aż prosiła się o to, by dać naszemu Klientowi kampanię skuteczną, ale znacznie mniej kosztowną”– powiedział Wojciech Putrzyński, Group Account Director w Publicis.
Jak wyjaśnił, telewizyjny spot ma w ogóle zachęcić do idei kupna mieszkania na kredyt. Wskazuje, że tani kredyt posiada właśnie Pekao SA. Ideę promowaną w telewizji wypełnia zaś kampania billboardowa i nośniki BTL – plakaty, ulotki informacyjne i folie dostępne w oddziałach banku.
Na plakatach dominuje graficznie wyeksponowana liczba „5,55%” wskazująca na niski poziom oprocentowania.
„To kluczowa informacja dla tych osób, które już przekonały się do idei kupna na kredyt i rozglądają się za odpowiednim produktem. Dobrym miejscem na przekazanie takiej informacji jest sam bank lub ulica. Dlatego tam umieszczono plakaty” – powiedział Wojciech Putrzyński.
Adresaci kampanii to przede wszystkim ludzie młodzi, zaczynający samodzielne życie i szukający możliwości podniesienia standardu życia. Szeroką grupę docelową stanowią wszyscy, którzy mogą sobie pozwolić na zaciągnięcie kredytu.
Spot jest emitowany w: TVP1, TVP2, TVP3, TVN, TVN7 i TV4. Produkcją reklamówki zajęło się studio Graffiti. Zdjęcia kręcono w podwarszawskim Konstancinie. Reżyserem i operatorem był Marek Dawid.
Wojciech Putrzyński zwraca uwagę, że od momentu przekazania założeń kampanii przez Klienta do pierwszej emisji wyprodukowanego w ekspresowym tempie spotu minęły zaledwie trzy tygodnie.
„To już kolejna kampania, którą zrealizowaliśmy w tak krótkim czasie. Dzięki temu Klient jeszcze przed wakacjami mógł wesprzeć w mediach swój nowy kredyt” – stwierdził Putrzyński.
Agencja reklamowa Publicis już od ponad trzech lat prowadzi kampanie reklamowe dla Banku Pekao SA. Przygotowała dla tego klienta 13 kampanii telewizyjnych. Publicis to jedna z pięciu największych agencji reklamowych w Polsce. Poza Bankiem Pekao SA głównymi klientami Publicis w Polsce są: Renault, Grupa L’Oreal, British Airways, Hewlett Packard, Thomson, Whirlpool, Coca-Cola Poland Services, PKN Orlen, Groupe SEB (Tefal, Rowenta) i Kamis.
Publicis Sp. z o.o. należy do Publicis Groupe – największej w Europie i czwartej na świecie grupy komunikacji marketingowej, w skład której wchodzą też takie sieci agencji jak Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, D’Arcy oraz Fallon. Grupa Publicis jest obecna w ponad 100 krajach i zatrudnia 38 tys. ludzi. Dyrektorem Zarządzającym Publicis Sp.z o.o. jest Marek Gargała. Agencja ? w ostatnim rankingu SMG/KRC i Media & Marketing Polska została uznana przez klientów za najlepszego partnera w biznesie.
Zdobyła pierwsze miejsca w kategoriach: skuteczność kampanii reklamowych, wysoka jakość planowania strategicznego, umiejętność analizowania rynku i konsumentów oraz współpraca z klientem przy rozwiązywaniu jego problemów.
Po stronie klienta za kampanie odpowiedzialni są Joanna Bartuszek oraz Bogna Szyller. Po stronie agencji są to Wojciech Putrzyński, Group Account Director oraz Kamila Roszkowska, Account Manager.
Kreacja została powierzona zespołowi w składzie:Michał Nowosielski, Dyrektor Kreatywny, Danuta Nierada, Art Director, Marcin Karłowski, Copywriter i Adam Radziun, Art Director.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Optimedia Poland.
