Radio Zet postanowiło ubarwić szare zimowe ulice Polski kolorowymi autobusami z wizerunkiem największych gwiazd polskiej piosenki. Po ulicach wszystkich dużych miast przez kilka miesięcy będą jeździły autobusy promujące stację radiową.
Na layoucie umieszczono wizerunek Krzysztofa Krawczyka, Anny Marii Jopek, Kory i Ryszarda Rynkowskiego.
Kampania „Radio Zet – Tylko wielkie przeboje” to pierwsza tak intensywna kilkumiesięczna kampania na autobusach. Akcja promocyjna ma charakter ogólnopolski, po raz pierwszy wykorzystano tak dużą liczbę autobusów na terenie całej Polski.
W kampanii wykorzystano powierzchnię na tyle autobusów Full Back. Pozwoli to zaprezentować możliwości niestandardowych nośników reklamy – autobusów miejskich. Plan mediowy kampanii przygotował dom mediowy Optimedia.
Za wyborem kampanii autobusowej przemawia kilka czynników. Konsumenci coraz więcej czasu spędzają poza domem, ruch przyciąga wzrok, autobusy i tramwaje są nieodłączną częścią krajobrazu ulicy.
Ocenia się, że efekty kampanii transit advertising trwają dwa razy dłużej niż w przypadku kampanii outdoorowej. Kampania na tej powierzchni pozwala na dotarcie do kierowców, ich pasażerów i przechodniów dzięki długiemu czasowi ekspozycji.
