Ostateczny ranking, jak informują autorzy publikacji, powstał na podstawie badania przeprowadzonego przez Pentor w dniach 3-4 kwietnia 2004 r. na reprezentatywnej próbie 1000 Polaków powyżej 15. roku życia. Ocenie respondentów poddano łącznie 225 marek zagranicznych i polskich.
Badano:
– znajomość poszczególnych marek – wynik ten stanowił 20% końcowej oceny,
– opinie na temat jakości produktów lub usług sygnowanych daną marką – 35% końcowej oceny,
– sympatię do marek – 45% końcowej oceny.
W rezultacie każda marka mogła uzyskać maksymalnie 1000 punktów – gdyby wszyscy respondenci ją znali, a zarazem lubili i uznawali za dobrą.
Ranking opublikowano w numerze tygodnika „Wprost” z 02 maja 2004 r.
