Głównym założeniem kampanii było stworzenie niestandardowej strategii reklamowej komunikującej główną korzyść oferowaną przez Blend-a-med Whitestrips – skuteczne wybielanie zębów. W tym celu zdecydowano się na wykorzystanie niekonwencjonalnych nośników, co ma prowadzić do lepszej zauważalności komunikowanej cechy produktu.
Inspiracją dla wykreowania nietypowej reklamy było skojarzenie białych zębów z pasami przejścia dla pieszych, które – niejednokrotnie podniszczone – są wybielane za pomocą farby.
Akcję przeprowadzano w Łomiankach. Na zniszczonym, poszarzałym przejściu początkowo namalowano na biało jeden z pasów i podpisano: „Sponsorowane przez Blend-a-med Whitestrips”. Po jakimś czasie pomalowano pozostałe pasy. Pasy stały się tym sposobem integralną częścią komunikacji produktu i jednocześnie – w przenośni – efektem jego działania.
Za stronę kreatywną i organizacyjną przedsięwzięcia odpowiedzialna jest agencja Saatchi & Saatchi.
