Ogłoszenia przypominają wyglądem artykuły redakcyjne. Ich treść przedstawia dostępne na polskim rynku modele Renault, które dają możliwość odliczania VAT dzięki odpowiedniej ładowności. W większości tytułów ogłoszenie ukaże się tylko raz. Wyjątek stanowią dzienniki „Gazeta Wyborcza” i „Rzeczpospolita”, które zamieszczą je czterokrotnie. Ostatnie ogłoszenie zamykające cały cykl opublikowane zostanie w najbliższym wydaniu miesięcznika „Flota”.
Ogłoszenia imitujące artykuły umieszczono także w tygodnikach („Newsweek”, „Wprost”, „Polityka”, „Przekrój”) i pismach branżowych („Euroflota”, „Handel i Zarządzanie”, „AutoŚwiat”). Różnią się wyglądem i tytułami. Treść w większości wygląda tak samo – skupia się na prezentacji modeli Renault. W przypadku tygodnika „Wprost” pojawia się tekst wyjaśniający aktualne zasady odliczania VAT od samochodów. W magazynie „Handel i Zarządzanie” pojawił się cytat wypowiedzi przedstawicieli Renault Polska.
Ogłoszenia w dziennikach i tygodnikach łączy pojawiająca się w formie leadów lub wstawek kwestia: „W związku z nowymi zasadami odliczania podatku VAT producenci samochodów w Polsce obawiają się znacznego spadku sprzedaży. Jedynie Renault nie dostrzega tu dla siebie zagrożenia”. W „Euroflocie” dodano adresy centrów obsługi firm Renault. W każdym przypadku ogłoszenia są opatrzone informacją, że jest to reklama lub tekst sponsorowany.
Wzory ogłoszeń można obejrzeć lub pobrać pod adresem www.publicis.pl.
Agencja Publicis wymyśliła formułę kampanii. Wzięła także na siebie negocjacje z mediami dotyczące stopnia podobieństwa każdego z przygotowanych ogłoszeń do układu graficznego poszczególnych tytułów. W pracach nad ich wyglądem dział kreacji Publicis wziął pod uwagę charakterystyczne dla każdego z pism liternictwo, układ treści na stronie i elementy graficzne.
