Wzrost na rynku reklamowym w USA

… analityczną TNS Media Intelligence/CMR.

Według dyrektora generalnego firmy TNS Stevena Fredericksa rosnąca liczba wydatków na kampanie promocyjne ma jeszcze szansę ukształtować się na poziomie 10% pod koniec roku. Będzie to możliwe dzięki wielomiliardowym nakładom na reklamę w trakcie Igrzysk Olimpijskich w Atenach i obecne kampanie prezydenckie w USA.

Największe wpływy odnotowano na rynku reklamy online, wartość ogłoszeń wzrosła o 25.9 punktów procentowych w porównaniu z analogicznym okresem roku ubiegłego. Na drugiej pozycji uplasowały się telewizje kablowe, których zyski z reklam wzrosły o 18.2 %. Dalsze miejsca zajęły sieci telewizyjne (wzrost o 8.3 %) i magazyny konsumenckie (7.9 %). Lokalne dzienniki, zaliczane do najsilniejszej w Stanach Zjednoczonych kategorii reklamowej, odnotowały wzrost o 7.5 %.

Dziesięciu największych reklamodawców w USA wydało na promocję w mediach 8.23 milardów dolarów, o 5.7 % więcej niż w roku ubiegłym. Na czele tradycyjnie znalazł się koncern Procter & Gamble Co., który w pierwszych sześciu miesiącach 2004 roku przeznaczył na reklamę 1.31 milarda dolarów (wzrost o 4 %). Tuż za nim uplasowała się firma General Motors Corp. z wydatkami rzędu 1.26 milarda dolarów (3,4 %).

Największy wzrost wydatków wśród czołowej dziesiątki przedsiębiorstw odnotował gigant telekomunikacyjny Verizon Communications. W wyniku przeprowadzonej na początku roku olbrzymiej kampanii reklamowej koncern przeznaczył na działania marketingowe ponad 703 miliony dolarów, o 23 punkty procentowe więcej niż w tym samym okresie 2003 roku.