47%
Drugi najwyższy wynik w badaniu Bloomberg-Morning Consult w 13 rynkach; obok Malezji prowadzi w odchodzeniu od marek z USA
Morning Consult09/2026Europa
Zwölf universelle Persönlichkeitsmuster einer Marke — beispielsweise Held, Weiser, Beschützer, Außenseiter —, die ihr einen konsistenten Charakter verleihen.
Warum das wichtig ist
Sie sorgen dafür, dass die Marke emotional erkennbar ist und in allen Kanälen mit einer Stimme spricht.
Was ohne das fehlt
Ohne einen ausgewählten Archetyp ist die Kommunikation flach, und jede Kampagne klingt, als käme sie von einem anderen Unternehmen.
Wann es verwendet wird
Bei der Entwicklung der Markenstrategie, des Kommunikationston und der Kreation.
Wie wir es einsetzen
Marke als Beschützer: Sicherheit, Fürsorge, Garantien, ruhiger Ton.
Gut zu wissen
Die Muster stammen aus der Psychologie von Jung, der sie als gemeinsam für alle Kulturen beschrieb. In die Marketingwelt gelangten sie in den 90er Jahren und erwiesen sich aus praktischen Gründen als nützlich: Es ist einfach, mit ihnen zu überprüfen, ob eine neue Werbung zur bisherigen passt.
Zahlen, die man kennen sollte
MARKENARCHETYPEN in Zahlen
55%
Badanie Bloomberg-Morning Consult w 13 rynkach, w których więcej konsumentów niż nie deklaruje cięcia wydatków na marki z USA; Malezja na czele
Morning Consult09/2026Asien
13
W 9 z 13 badanych rynków więcej konsumentów deklaruje cięcie wydatków na marki z USA niż ich brak
Morning Consult09/2026weltweit
9 000
Próba obejmowała Francję, Niemcy, Wielką Brytanię, Chiny, Indie, Indonezję, Japonię, Malezję, Filipiny, Singapur, Koreę Południową, Tajlandię i Wietnam; margines błędu +/- 4 pkt proc.
Morning Consult09/2026weltweit