47%
Drugi najwyższy wynik w badaniu Bloomberg-Morning Consult w 13 rynkach; obok Malezji prowadzi w odchodzeniu od marek z USA
Morning Consult09/2026Europa
Dwanaście uniwersalnych wzorców osobowości marki — na przykład Bohater, Mędrzec, Opiekun, Buntownik — nadających jej spójny charakter.
Po co to komu
Sprawiają, że marka jest rozpoznawalna emocjonalnie i mówi jednym głosem we wszystkich kanałach.
Czego brakuje bez tego
Bez wybranego wzorca komunikacja jest płaska, a każda kampania brzmi jak od innej firmy.
Kiedy się tego używa
Przy budowie strategii marki, tonu wypowiedzi i kreacji.
Jak tego używamy
Marka jako Opiekun: bezpieczeństwo, troska, gwarancje, spokojny ton.
Ciekawostka
Wzorce wywodzą się z psychologii Junga, który opisywał je jako wspólne dla wszystkich kultur. Do marketingu trafiły w latach 90. i okazały się wygodne z prozaicznego powodu: łatwo po nich sprawdzić, czy nowa reklama pasuje do poprzednich.
Liczby, które warto znać
ARCHETYPY MARKI w danych
55%
Badanie Bloomberg-Morning Consult w 13 rynkach, w których więcej konsumentów niż nie deklaruje cięcia wydatków na marki z USA; Malezja na czele
Morning Consult09/2026Azja
13
W 9 z 13 badanych rynków więcej konsumentów deklaruje cięcie wydatków na marki z USA niż ich brak
Morning Consult09/2026świat
9 000
Próba obejmowała Francję, Niemcy, Wielką Brytanię, Chiny, Indie, Indonezję, Japonię, Malezję, Filipiny, Singapur, Koreę Południową, Tajlandię i Wietnam; margines błędu +/- 4 pkt proc.
Morning Consult09/2026świat