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Porównanie firm z dojrzałym programem creator marketingu do pozostałych; towarzyszy temu wzrost ROAS o 133%
BCG2026weltweit
Kennzahl zur Bewertung der Effizienz von bezahlter Werbung, die den Umsatz, der den Werbeausgaben zugeordnet ist, im Verhältnis zu den Mediakosten ausdrückt. Im Gegensatz zum ROI berücksichtigt sie in der Regel nicht alle operativen Kosten.
Warum das wichtig ist
Zeigt direkt, ob eine Werbekampagne sich selbst finanziert: Umsatz der Kampagne im Verhältnis zu den dafür aufgewendeten Kosten. Einfache und schnelle Kennzahl zur laufenden Budgetsteuerung.
Was ohne das fehlt
Ohne ROAS werden Kampagnen anhand von Klicks und Reichweite bewertet – man kann Jahre lang Werbung finanzieren, die dem Unternehmen schadet.
Wann es verwendet wird
Im E-Commerce und Performance-Marketing: laufende Optimierung von Kampagnen und Vergleich von Vertriebskanälen.
Wie wir es einsetzen
Der Dashboard zeigt ROAS für Meta Ads-Kampagnen, Google Ads und Produktwerbung.
Gut zu wissen
Der Return on Ad Spend berechnet Umsatz, nicht Gewinn. Eine Kampagne mit vierfachem Return kann verlustbringend sein, wenn die Produktmarge bei zwanzig Prozent liegt – und das passiert häufiger, als aus den Präsentationen von Agenturen hervorgeht.
Zahlen, die man kennen sollte