19
Porównanie firm z dojrzałym programem creator marketingu do pozostałych; towarzyszy temu wzrost ROAS o 133%
BCG2026świat
Wskaźnik efektywności płatnej reklamy wyrażający przychód przypisany reklamom w relacji do wydatków mediowych. W odróżnieniu od ROI zwykle nie uwzględnia wszystkich kosztów operacyjnych.
Po co to komu
Mówi wprost, czy reklama na siebie zarabia: przychód z kampanii do wydatku na nią. Prosty, szybki wskaźnik do bieżącego sterowania budżetami.
Czego brakuje bez tego
Bez zwrotu z wydatków kampanie ocenia się po klikach i zasięgach — można latami finansować reklamy, które dokładają do interesu.
Kiedy się tego używa
W e-commerce i performance: bieżąca optymalizacja kampanii i porównywanie kanałów sprzedażowych.
Jak tego używamy
Panel pokazuje ROAS dla kampanii Meta Ads, Google Ads i reklam produktowych.
Ciekawostka
Zwrot z wydatków reklamowych liczy przychód, nie zysk. Kampania z czterokrotnym zwrotem bywa stratna, jeśli marża na produkcie wynosi dwadzieścia procent — a to zdarza się częściej, niż wynikałoby z prezentacji agencji.
Liczby, które warto znać