18%
Odsetek Europejczyków posiadających prywatny produkt emerytalny (według EIOPA)
BCG2025Europa
Untersuchung kleiner Gruppen oder einzelner Personen, die Motivationen, Einstellungen und die Sprache ermittelt, mit der Menschen über ein Produkt sprechen. Dient nicht der statistischen Verallgemeinerung.
Warum das wichtig ist
Beantwortet die Frage „warum“ – das, was man nicht aus einer Tabelle mit Prozentzahlen ablesen kann.
Was ohne das fehlt
Ohne sie kennst du die Zahlen, verstehst aber nicht, was dahintersteckt, und weißt daher nicht, was du ändern sollst.
Wann es verwendet wird
Zu Beginn eines Projekts: bei der Formulierung von Hypothesen, Konzepttests und der Suche nach Hemmnissen.
Wie wir es einsetzen
Vier Gruppen à acht Personen und zehn tiefgehende Interviews vor der eigentlichen quantitativen Studie.
Gut zu wissen
Praktische Regel: Qualitative Studien sagen, worauf man fragen sollte, quantitative sagen, wie viele so denken. Die umgekehrte Reihenfolge ist der teuerste Weg, falsche Fragen tausend Menschen zu stellen.
Zahlen, die man kennen sollte
Marktforschung in Zahlen
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Meta2026Europa
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Prognoza stosunku pracujących do emerytów w Europie do 2045
BCG2045Europa
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.