Przejdź do treści
BJBADANIA RYNKU
Badania rynkuJak sprawdzić, zamiast zgadywać

BADANIA JAKOŚCIOWE

qualitative research

Badanie małych grup albo pojedynczych osób, wydobywające motywacje, postawy i język, jakim ludzie mówią o produkcie. Nie służy do uogólnień statystycznych.

Po co to komu

Odpowiadają na pytanie „dlaczego” — to, czego nie da się odczytać z tabeli z procentami.

Czego brakuje bez tego

Bez nich znasz liczby, ale nie rozumiesz, co za nimi stoi, więc nie wiesz, co zmienić.

Kiedy się tego używa

Na początku projektu: przy stawianiu hipotez, testach koncepcji, szukaniu barier.

Jak tego używamy

Cztery grupy po osiem osób i dziesięć wywiadów pogłębionych przed właściwym badaniem ilościowym.

Ciekawostka

Zasada praktyczna: jakościowe mówią, o co pytać, ilościowe mówią, ilu tak uważa. Odwrotna kolejność to najdroższy sposób zadania złych pytań tysiącu osób.

Liczby, które warto znać

BADANIA JAKOŚCIOWE w danych

61,3%

Badanie IDC nad dojrzałością AI — większość organizacji jest daleko od skalowania AI

IDC09/2026świat

3,1%

Badanie IDC nad dojrzałością AI w organizacjach śledzonych przez IDC — tylko 3,1% osiągnęło najwyższy etap dojrzałości AI

IDC09/2026świat

Powiązane pojęcia