47%
Drugi najwyższy wynik w badaniu Bloomberg-Morning Consult w 13 rynkach; obok Malezji prowadzi w odchodzeniu od marek z USA
Morning Consult09/2026Europa
Der Mehrwert, den eine Marke einem Produkt verleiht: Markenbekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Kundenloyalität.
Warum das wichtig ist
Ermöglicht es, höhere Preise als ein unmarkiertes Produkt mit denselben Eigenschaften zu verlangen.
Was ohne das fehlt
Ohne ihn konkurrierst du ausschließlich mit dem Preis, und hier gewinnt derjenige, der niedrigere Kosten hat.
Wann es verwendet wird
Bei der Bewertung von Marken, Audits und der strategischen Planung.
Wie wir es einsetzen
Aaker-Modell: Bekanntheit, Loyalität, wahrgenommene Qualität, Assoziationen und weitere Aktiva.
Gut zu wissen
In den Bilanzen der größten Unternehmen kann die Marke mehr wert sein als alle Fabriken zusammen. Bei Übernahmen ist genau dieser Unterschied Gegenstand der heftigsten Verhandlungen.
Zahlen, die man kennen sollte
MARKENWERT in Zahlen
55%
Badanie Bloomberg-Morning Consult w 13 rynkach, w których więcej konsumentów niż nie deklaruje cięcia wydatków na marki z USA; Malezja na czele
Morning Consult09/2026Asien
6%
Odsetek analizowanych treści twórców, które były zarówno bardzo angażujące, jak i silnie budowały equity marki
Kantar06/2026weltweit
13
W 9 z 13 badanych rynków więcej konsumentów deklaruje cięcie wydatków na marki z USA niż ich brak
Morning Consult09/2026weltweit