W sezonie wiosna-lato 2011 Puma wprowadziła do oferty butów biegowych serię Faas, która zmieniła postrzeganie kategorii Running tego producenta na całym świecie. Nowe, lekkie, minimalistyczne buty zjednały sobie zwolenników w całym biegowym świecie. Prestiżowe nagrody przyznane modelom Faas 300 (nagroda Running Network – Best New Shoe) i Faas 500 (prestiżowy tytuł niemieckiej edycji miesięcznika Runner’s World – Best Debut) pomogły w osiągnięciu mocnej pozycji na zachodnim rynku.
W Polsce promocja butów z linii Puma Faas oparła się o dedykowaną sekcję w serwisie bieganie.pl oraz kampanię w social media. W maju agencja Socializer SA rozpoczęła współpracę z Puma Running i była odpowiedzialna za przeprowadzenie miesięcznej kampanii produktowej, wspierającej promocję Puma Faas 300 oraz Faas 500. Agencja była odpowiedzialna za część działań skupioną w mediach społecznościowych. Na stronie PumazBiegiemMiast w serwisie Facebook została utworzona aplikacja konkursowa – „Ustrzel buty Puma Faas”, która wystartowała 4 maja.
Zadaniem fanów było w jak najkrótszym czasie wytypować miasto na mapie Jamajki, w którym ukryto nagrodę. Nagrodami dla uczestników konkursu były modele butów z serii Puma Faas oraz koszulki biegowe z najnowszej kolekcji Puma. Od początku działań agencji użytkownicy byli mocno zaangażowani w interakcję z aplikacją konkursową, nawiązującą do oferty marki Puma oraz promującej twarz marki Puma, najszybszego człowieka na świecie Usaina Bolta.
Agencja Socializer była również odpowiedzialna za przygotowanie aplikacji „Wpadnij na domówkę Puma”, promującej event Puma Social – Największa Domówka w Polsce. Poprzez aplikację użytkownicy Facebooka mieli szansę wygrać jedną z 25 wejściówek na imprezę w warszawskim klubie Soho Factory, wypełniając formularz konkursowy. Wszystkie zaproszenia dotarły do zwycięzców konkursu, którzy stawili się na imprezie.
Podsumowanie
Celem miesięcznej kampanii była promocja oferty Puma Running, przede wszystkim nowej serii butów do biegania Puma Faas oraz wzrost świadomości o marce i dotarcie do grupy docelowej klienta
- • W trakcie trwania kampanii posty o konkursie generowane przez użytkowników aplikacji, zostały wyświetlone ponad 1 200 000 razy
- • Fan page Puma pozyskał ponad 15 000 fanów w okresie trwania kampanii
- • Fani marki Puma oddali ponad 30 tysięcy konkursowych odpowiedzi, które docelowo mogło zobaczyć około 1 800 000 unikalnych użytkowników Facebooka