Badania NFO zostały przeprowadzone pośród ponad 2 tys. dorosłych obywateli Wielkiej Brytanii, których poproszono o odpowiedź na pytanie dotyczące najbardziej irytujących reklam. 16% ankietowanych stwierdziło, że jakość odbioru informacji publikowanych w Internecie jest gorsza jeśli zawartości towarzyszą reklamy.
Zdecydowanie najlepiej oceniane są reklamy prasowe. Zaledwie 8% badanych stwierdziło, że publikacja reklam drukowanych pogarsza odbiór informacji w magazynach i gazetach. Ankietowani zdecydowanie negatywnie wypowiadali się o reklamach telewizyjnych.
51% badanych stwierdziło, że reklamy telewizyjne są najbardziej irytujące. 23% konsumentów denerwują reklamy radiowe. Wyniki badań nie potwierdziły powszechnej opinii o powszechnym negatywnym nastawieniu internautów do reklam online.
Jednak w dalszym ciągu konsumenci uważają, że informacje publikowane na stronach internetowych czasopism są mniej wiarygodne niż drukowana zawartość tych samych czasopism. Ankieta wykazała również, że konsumenci nadal preferują czytanie tradycyjnych magazynów drukowanych niż ich wersji elektronicznych, nawet gdy zawartość online jest dostępna za darmo.