Raport został przygotowany w oparciu o Ogólnopolski Kwestionariusz Produktów i Usług, na który odpowiedziało już ponad 4,6 miliona Polaków.
Ponad 43% Polaków deklaruje, że spędza wakacje w domu, niespełna 40% odwiedza różne piękne miejsca naszego kraju, a tylko 17% stać na podróże po Europie lub innych zakątkach świata – takie są tegoroczne deklaracje naszego społeczeństwa. Podróże po Europie i reszcie świata to domena osób młodych. Ponad 30% obieżyświatów nie ukończyło jeszcze 30 lat. W grupie tej są najprawdopodobniej studenci, którzy podróżują autostopem oraz młodzi gniewni zwani „yuppies”, którzy w trakcie krótkiej i błyskotliwej kariery zarobili na wakacje na Bora Bora. Nie dziwi fakt, iż 40% osób podróżujących po Europie nie ma dzieci. Prawie 50% zwiedzających pozostałe kontynenty jest również bezdzietna. Najwięcej podróżników jest wśród menadżerów, którzy stanowią 10% tej grupy. Są to głównie osoby z wyższym wykształceniem, których dochód miesięczny przekracza 7 tysięcy złotych.
Obecnie, na spełnienie marzeń o podróżach na emeryturze może sobie pozwolić niewielu Polaków. Wśród osób wyjeżdżających na wakacje do Europy jest 6,5% osób powyżej 65 roku życia, a 10% odwiedzających inne rejony świata to emeryci.
Uroki polskich zakątków doceniają głównie studenci, którzy stanowią najliczniejszą grupę (15%) wśród turystów preferujących Mazury, Tatry, Bieszczady i inne urokliwe miejsca w naszym kraju. Prawie 15% „wakacyjnych patriotów” to osoby między 25-29 rokiem życia. Wielbiciele polskiej przyrody to w jednej drugiej osoby ze średnim wykształceniem.
Połowa osób spędzających urlopy w domu, to osoby z małych miast (poniżej 20 tysięcy mieszkańców), które nie mają pieniędzy, nawet na podróże po kraju. Inaczej jest wśród mieszkańców aglomeracji. Jedna czwarta miłośników dalekich podróży po świecie to osoby z miast powyżej 500 tys. mieszkańców. Ta grupa przeważa również wśród turystów wyjeżdżających na wakacje do innych krajów europejskich (18%) oraz spędzających urlop w polskich kurortach (15%).
Różne są wakacyjne zwyczaje i możliwości mieszkańców poszczególnych województw (patrz załączona mapa). Najczęściej zagranice wyjeżdżają Opolanie (23%), Ślązacy (22%) oraz mieszkańcy Mazowsza (20%). Ponad 44% mieszkańców województwa łódzkiego i tyle samo Ślązaków ucieka ze swoich zadymionych i szarych miast w zielone lub po prostu ciekawsze rejony naszego kraju. Najrzadziej wyjeżdżają mieszkańcy najpiękniejszych polskich terenów: województwa warmińsko- mazurskiego, Podkarpacia oraz Lubelszczyzny. Prawdopodobnie wychodzą z założenia, że najpiękniejsze miejsca mają w bliskim sąsiedztwie. W ich przypadku nieprawdziwe okazuje się powiedzenie „cudze chwalicie, swego nie znacie”.
Claritas Polska należy do sieci Claritas – europejskiego lidera w marketingu precyzyjnym, działającego w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Holandii, we Włoszech, w Hiszpanii, Portugalii, Szwecji, Polsce i w Ameryce Północnej.
Claritas jest częścią VNU największej na świecie grupy firm badawczych (m.in. ACNielsen, Nielsen Media Research, Net Ratings, eRating, Spectra, Trade Dimension) działającej w ponad 100 krajach świata i zatrudniającej ok. 36 000 osób. Obroty grupy sięgają 4,5 miliardów euro rocznie.