Badanie obejmuje ponad 230 marek z 17 segmentów: finanse, żywność, samochody, telefonia, farmaceutyki, środki do prania, higiena i pielęgnacja ciała, stacje benzynowe, sieci handlowe, odzież i obuwie, linie lotnicze, sprzęt RTV i AGD, a także wszystkie kategorie mediów.
W ramach projektu przeprowadzono około 8 tys. wywiadów „face to face” z wykorzystaniem techniki CAPI. Wśród respondentów znaleźli się wyłącznie użytkownicy badanych marek.
Do konsorcjum, które czuwa nad przebiegiem projektu badawczego należą: Agora, Grupa Eurozet, Biuro Reklamy TVP i dom mediowy ZenithOptimedia.
Realizacją mediaDNA w Polsce zajmuje się instytut Millward Brown SMG/KRC, wyłoniony w drodze konkursu ofert.
Więcej informacji dotyczących badania można znaleźć na stronie www.mediadna.pl.