76%
Częstotliwość nieświadomego wykorzystania przestarzałych danych w decyzjach marketingowych
GWI09/2026świat
Średnia liczba kontaktów jednej osoby z reklamą lub komunikatem w określonej kampanii. Ułatwia ocenę, czy przekaz był dostarczany zbyt rzadko, optymalnie albo z nadmierną powtarzalnością.
Po co to komu
Pilnuje równowagi między „nie zauważyli" a „mają dość": zbyt niska częstotliwość nie buduje zapamiętania, zbyt wysoka pali budżet i drażni.
Czego brakuje bez tego
Bez kontroli częstotliwości część odbiorców widzi reklamę dwadzieścia razy, inni wcale — budżet idzie w powtórzenia zamiast w zasięg.
Kiedy się tego używa
Przy planowaniu mediów i ustawianiu limitów wyświetleń (capping) w kampaniach digitalowych.
Jak tego używamy
Plan mediowy kontroluje frequency, aby ograniczyć zmęczenie reklamą w grupie docelowej.
Liczby, które warto znać