85%
Wskaźnik spontanicznej znajomości marki Allegro według danych Mediapanel
Gemius2026Polska
Dokument opisujący tożsamość i zasady komunikacji marki: pozycjonowanie, osobowość, ton głosu, logo, kolorystykę, typografię, zdjęcia, zakazy i przykłady zastosowań.
Po co to komu
Trzyma markę w ryzach niezależnie od tego, kto akurat projektuje: te same kolory, typografia i ton w każdym materiale. Spójność buduje rozpoznawalność szybciej niż budżet.
Czego brakuje bez tego
Bez księgi marki każda agencja i każdy stażysta interpretuje markę po swojemu — po roku materiały wyglądają, jakby robiło je pięć różnych firm.
Kiedy się tego używa
Przy każdym zlecaniu materiałów na zewnątrz i wdrażaniu nowych osób; aktualizowana przy rebrandingu.
Jak tego używamy
AI wykorzystuje Brand Book jako kontekst, aby generować tekst zgodny z językiem i stylem marki.
Liczby, które warto znać
Brand Book w danych
29%
Wskaźnik spontanicznej znajomości marki Temu w Polsce według Mediapanel
Gemius2026Polska
71%
Doświadczenia, które marka posiada (owned) i które zdobywa (earned), czyli momenty, na które klienci natrafiają, o których mówią i którymi się dzielą, budują pozostałe 71% wartości marki
Kantar10/2026świat
28%
Kantar Experience Impact pokazuje, że płatne media budują 28% wartości marki, a pozostałe 71% powstaje w doświadczeniach, które marka posiada i które zdobywa
Kantar10/2026świat