62%
Wyróżnialność marki (Difference) kształtowana jest przede wszystkim tym, co marka robi, a nie tym, co mówi — 62% pochodzi z odrębności, doświadczenia i produktu, a komunikacja dokłada kolejne 20%
Kantar10/2026świat
Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Po co to komu
Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Czego brakuje bez tego
Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
Kiedy się tego używa
Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Jak tego używamy
Plan ATL obejmuje spot TV, radio i billboardy, a CMS przechowuje materiały emisyjne.
Liczby, które warto znać
ATL w danych
20%
Komunikacja dokłada 20% do wyróżnialności marki, działając najskuteczniej, gdy wzmacnia doświadczenia i mocne strony produktu, które ludzie zauważają, pamiętają i udostępniają
Kantar10/2026świat