50%
Według BCG Applied AI Index 2026, prawie połowa firm (7,5% future-built i 41% scaling) osiąga wymierne korzyści z AI, co obala tezę, że AI się nie opłaca
BCG2026świat
Metoda pomiaru ważności cech: respondent wskazuje najbardziej i najmniej istotną pozycję z krótkiego zestawu, powtarzanego wielokrotnie.
Po co to komu
Daje stabilny ranking ważności wielu cech naraz.
Czego brakuje bez tego
Bez niej wszystkie cechy dostają ocenę „ważne” i nic z tego nie wynika.
Kiedy się tego używa
Przy ustalaniu kolejności korzyści, barier i cech produktu.
Jak tego używamy
Zestawy po cztery do sześciu cech, wynik przeliczany na wagi.
Ciekawostka
Powód, dla którego działa lepiej niż skala od jednego do dziesięciu: na skali ludzie zaznaczają siódemki i ósemki przy wszystkim. Wybór wymusza rozstrzygnięcie.
Liczby, które warto znać
MAXDIFF w danych
5x
Marki z górnej tercji pod względem znaczenia (Meaning) i wyróżnialności (Difference) osiągają pięciokrotnie większy wzrost wartości niż pozostałe
Kantar10/2026świat
94%
Znacząca wyróżnialność (Meaningful Difference) odpowiada za 94% siły cenowej marki
Kantar10/2026świat
62%
Wyróżnialność marki (Difference) kształtowana jest przede wszystkim tym, co marka robi, a nie tym, co mówi — 62% pochodzi z odrębności, doświadczenia i produktu, a komunikacja dokłada kolejne 20%
Kantar10/2026świat