Zadecydowali o tym zarówno internauci głosujący przez Internet jak również Rada Marek, składająca się ze specjalistów w dziedzinie mediów, artystów i kreatorów mody. W głosowaniu internautów MTV jako jedyna marka mediowa znalazła się w pierwszej dziesiątce marek najbardziej „cool” w Polsce. Nie jest to pierwsze wyróżnienie dla MTV, w 2004 roku MTV zdobyła tytuł Cool Brand w Wielkiej Brytanii, oraz tytuł Super Brands w Polsce.
– Bycie „cool” jest trudne do zdefiniowana, jednak z pewnością stanowi pozytywny wyróżnik na tle znanych, tradycyjnych i przewidywalnych zjawisk obecnego świata. Trudno stać się marką „cool” w wyniku wykalkulowanych działań – „cool” trzeba być w każdym momencie – aż po same korzenie brandu, a nie jedynie na jego powierzchni. Dlatego MTV, mimo swojego rozrywkowego charakteru, nie boi się podejmować trudnych tematów jak AIDS lub handel ludźmi, a swój autorytet wśród młodzieży wykorzystuje do walki z tymi zjawiskami. MTV pracuje na zaufanie swoich odbiorców od 25 lat. W tym czasie nastąpiło kilka zmian pokoleń jej widzów, a jednak stacja wciąż jest świeża i nowatorska. Wciąż także potrafi nawiązać dialog z młodymi ludźmi i dostarczyć im rozrywki, która ich bawi. – czytamy w informacji prasowej MTV
