TV4 informuje, że twórcy programu poszukują dziewczyny, która mogłaby stać się następczynią największych gwiazd światowych wybiegów. Spośród tysięcy kandydatek w wieku od 16 do 24 lat, które zgłosiły się na castingi w całej Wielkiej Brytanii, wybranych zostanie dwadzieścia dziewcząt. Szczęśliwa dwudziestka przyjedzie do Londynu by pracować z fotografami, stylistami i producentami pokazów mody. Po tygodniu wyłoniona zostanie piątka finalistek, które zamieszkają w stylowym londyńskim apartamencie i przez dwa miesiące będą jednocześnie pracować jako modelki i pod okiem specjalistów szkolić się w tym zawodzie.
Jednak tylko jedna z dziewcząt może zostać laureatką programu. To ona zostanie twarzą z okładki magazynu „Cosmopolitan” i podpisze roczny kontrakt z agencją modelek „Premier” (dla której pracuje m.in. Naomi Campbell), a ponadto weźmie udział w pokazach Londyńskiego Tygodnia Mody
Wyborem kandydatek zajmować się będzie trójka ekspertów: Angus Monroe z agencji modelek „Premier”, Lorraine Candy – naczelna jednego z wiodących pism kobiecych w Wielkiej Brytanii oraz stylista Oliver Woods, który czesze m.in. Kate Moss i Jude’a Law.
