Kampania adresowana jest do mężczyzn w wieku 25-49 lat, o przynajmniej średnich dochodach, wykształceniu średnim lub wyższym, określanych w segmentacji psychograficznej potencjalnych abonentów Cyfry+ jako „adventure lovers”: osób oczekujących od telewizji dopełnienia ich pasji dla wyjątkowych przeżyć, niezwykłych odkryć, intensywnych emocji i wrażeń, których poszukują w swoim życiu.
Strategię i kreację kampanii opracowało Euro RSCG Warsaw. Planowaniem mediów zajęłasię agencja Mediaplanning Group, a kreacją materiałów BTL-owych do punktów sprzedaży agencja Adah Advertising. Spot reklamowy wyreżyserował Łukasz Kośmicki.
