Główny konkurent nowego miesięcznika, magazyn Glamour (G+J Polska), kosztuje 5,50 zł, a lider segmentu, Twój Styl (Wydawnictwo Bauer) – 7,90 zł. Wydawca Joya podkreśla, że tak niska cena jest elementem strategii wprowadzania tytułu na rynek.
Tematyka pisma to moda, życie gwiazd, uroda, miłość i seks. Grupą docelową są kobiety w wieku 20–35 lat. Magazyn ma być drukowany na papierze wysokiej jakości i w formacie pocket. Nakład pierwszego numeru wyniesie 330 tys. egz. Wydawca liczy na docelową sprzedaż na poziomie 160 tys. egz. Redaktorem naczelnym magazynu została Anna Ibisz.
Ukazaniu się tytułu towarzyszyć będzie kampania reklamowa w telewizji (TVN, Polsat, TVN Style, MTV Polska, Viva Polska, VH1, Club, Tele 5), radiu (RMF Maxxx, Alfa, sieć Radio Eska, WAWa), prasie (tytuły wydawcy: ”Cosmopolitan”, ”Shape”, ”CKM” i ”Voyage”) i internecie (Interia.pl, Wirtualna Polska, Onet.pl).
Planowane są też działania outdoroowe (citylighty i billboardy w całej Polsce) oraz BTL (sieć supermarketów Tesco, sklepy Cubus, Empik, Tabak, Inmedio, Relay, Ruch). Spoty pojawią się także w kinach (sieć Cinema City i Multikino).
Kampanię zaplanował Optimum Media OMD, za kreację reklam odpowiada agencja Paralotna.
