„Na rynku prasy kolorowej zapowiada się ostra walka o czytelników. Wszystko za sprawą nowego gracza powstałego z połączenia Hachette Filipacchi Polska i Wydawnictwo Burda Polska. Po fuzji firma będzie miała jedenaście tytułów, w tym dwa okręty flagowe – Elle i Dobre Rady – w najważniejszych segmentach ekskluzywnych i poradnikowych pism dla kobiet. Nowy wydawca, zdaniem analityków, będzie miał duże szanse na odebranie reklamodawców konkurencji – głównie Bauerowi, Edipresse i Axel Springer Polska. A jest o co walczyć. Wydatki firm na reklamę w kolorowych magazynach, jak wynika z danych Expert Monitora, przekroczyły w ubiegłym roku 1,8 mld zł brutto. W tym wzrosną o kolejne 10 procent. ” – czytamy w „Gazecie Prawnej”
– Większe portfolio i mniejsze koszty to nie wszystko. Nowa spółka może zaatakować nowymi tytułami. Na pierwszy ogień pójdzie prawdopodobnie nowy magazyn dla mężczyzn. Jego szefem będzie Kuba Wojewódzki. Prace nad projektem trwają od ubiegłego roku. Według analityków będzie on zagrożeniem dla Playboya, poradnikowego miesięcznika Men’s Health, a także Logo Agory. Analitycy uważają, że spółka będzie także próbowała zatrzymać czytelników zamkniętego Marie Claire, wprowadzając nowy tytuł w tym segmencie albo repozycjonując Elle, aby odpowiadał też potrzebom byłych czytelniczek Marie Claire. Nie będzie to jednak takie proste, bo sprzedaż ekskluzywnych magazynów dla kobiet spada. A dotychczasowe próby zatrzymania tego trendu nie przyniosły sukcesu. – donosi „Gazeta Prawna”
