Storytelling, czyli opowieść o Twoim biznesie w 6 krokach

Od 100 tysięcy lat opowieści działają na wyobraźnię i emocje ludzi, zbliżając ich do siebie jak magnes. Wiedzieli o tym Homer, Jezus, Lincoln, Jobs, Disney i wielu, wielu innych, których opowieści przetrwały do dziś. Jeśli nie wystarcza Ci zwykła wymiana informacji i wydawanie poleceń, ale chcesz przekonać i zmotywować Twoich pracowników, klientów, i bliskich do działania, opowieść i metafora to najszybszy, najprzyjemniejszy i najtańszy sposób.

Marketing

24 września 2015

Storytelling to sztuka używania opowieści do budowania emocjonalnych więzi między ludźmi w biznesie i w życiu.

Jak to działa?

CZYLI STORYTELLINGOWA METODOLOGIA W 6 KROKACH:

Jako dziennikarz, który wie gdzie i jak szukać opowieści, jako reżyser, który wie jak opowiadać historie, żeby chciało się ich słuchać, jako coach, który z entuzjazmem wspiera Cię, byś Ty albo Twoja marka zabłysnęła jak Koh-i-noor, wypracowałam autorską, sprawdzoną metodologię, by z dziesiątek opowieści znaleźć tę właściwą historię do opowiadania.

1. Szukamy właściwej opowieści.
Nie jest to zawsze oczywiste, wiele osób i instytucji zmaga się z trudnościami zwyczajnie dlatego, że opowiada niewłaściwą historię. Często przekazujemy historię swojej organizacji lub celu w oparciu o to, co sami chcemy powiedzieć, bez zrozumienia tego, co nasi odbiorcy chcą usłyszeć. Informujemy o faktach. Mówimy, ale niewielu słucha i nikt nie podejmuje działania. Taki rezultat zawdzięczamy temu, że chociaż fakty są bardzo przydatne w opisywaniu, stają się nieskuteczne w inspirowaniu, uzdalnianiu czy motywowaniu twoich odbiorców do reakcji.

2. Szukamy autentycznych wartości,
którymi Twoja marka, lub Ty chcesz się podzielić ze światem i które jednocześnie przyciągają odpowiednich klientów i partnerów.

3. Ilustrujemy tę wartość autentycznym przykładem,
„opowieścią z życia wziętą”, która pokazuje sytuację, w której te wartości zdobyły powszechne uznanie albo zostały poddane próbie. Taka opowieść najskuteczniej komunikuje czym Twoja firma i Ty naprawdę jesteś i sprawia, że klienci i partnerzy przywiązują się do Was i zostają z Wami na dłużej.

4. Decydujesz w jakiej formie chcesz się dzielić tą opowieścią.
W prezentacji PP/keynote, na stronie www, w mediach społecznościowych, w przekazie bezpośrednim do twoich pracowników, czy w najbardziej wpływowej formie video. Choć ta inwestycja zajmuje więcej czasu i jest bardziej kosztowna od pozostałych, to dzisiaj najbardziej skuteczny sposób, by dotrzeć do Twoich celów.

Używanie video na landing pages może zwiększyć konwersję o 86 %
Video jest linkowane 267 % częściej niż normalne posty
Tekst o identycznej treści jak w video przeczyta 10,20% a oglądnie 80% ludzi
Odbiorcy zapamiętują 58% tego, co widzą, a tylko 10% tego, co czytają
Twoja strona www ma 50 razy więcej szans pojawienia się na pierwszej stronie w wyszukiwarce, jeśli zwiera video.
eMarketing Association, wg źródeł Hubspot, iContact, Unbounce, Moz

5. Szlifujemy zebrany materiał,
tak by przemówił on do osób, na których Ci zależy. Mam na to wypróbowany i prosty w użyciu przepis.

6. Ostateczny rezultat:
przyciągasz właściwych klientów i partnerów, wyróżniasz się na tle konkurencji i, co najważniejsze, dajesz im jasny komunikat dlaczego właśnie Ty jesteś najlepszym z możliwych wyborów nie tylko na dziś, ale na OD DZISIAJ.