Remington zaczepia konsumentów

Akcja, której autorem jest agencja Highlite wykorzystała do promocji nietypowy kanał, jakim jest aplikacja do tworzenia mobilnej listy zakupowej – Listonic. Działania zostały przeprowadzone w kwietniu i maju br.

 Marka chciała zbudować rozpoznawalność nowego urządzenia do depilacji metodą i-Light Pro Face and Body znajdującego się w ofercie firmy Remington. Twórcy byli nastawieni na dotarcie do grupy osób otwartych na nowe rozwiązania, dlatego swoje działania skupili na aktywności w internecie, w tym także na urządzeniach mobilnych.

Remington wykorzystał aplikację Listonic, by reklamować swoje produkty poprzez zaczepne i żartobliwe komentarze odnoszące się do poszczególnych przedmiotów umieszczonych przez użytkownika na zakupowej liście.

Treści zostały dopasowane do poszczególnych produktów z kategorii „beauty” i „pielęgnacja ciała”, co  umożliwiło wpisanie linków tekstowych w kontekst wykonywanych przez konsumenta czynności. Użytkowniczka, która wpisała na listę zakupów rajstopy, mogła odczytać obok dodanej pozycji komunikat o treści „Lepiej wyglądają na gładkich nogach”.

Autorzy kampanii stworzyli 29 unikatowych haseł, dopasowanych do słów kluczowych na listach tworzonych za pomocą aplikacji Listonic.

Konsumentki w prosty sposób mogły dodać także promowane przez markę Remington – urządzenie – IPL6000F do swojej listy zakupów i zdobyć limitowany czasowo kupon zakupowy.

Efekty kampanii są imponujące, bowiem linki uzyskały aż 88 700 odsłon przy średnim współczynniku klikalności 1,77%. Rekordowy CTR (współczynnik klikalności) dla jednej z kreacji osiągnął wartość aż 8,77%.

Za przygotowanie strategii i koncepcji kreatywnej oraz za nadzór nad wdrożeniem kampanii odpowiadała agencja Highlite. Projekt wdrożył zaś zespół Listonic.

Świeże i niestandardowe pomysły, wykorzystujące interakcje z konsumentami w czasie rzeczywistym są niezwykle efektywne, bowiem respondują z aktualnymi potrzebami klientów.