49 gr za minutę połączenia krajowego oraz wideorozmowy, 15 gr za SMS i MMS – to fragment nowej oferty sieci Play, która została ujawniona w ubiegły piątek. Początkowo będzie ona składać się z pięciu planów abonamentowych i jednego prepaidowego.
– Musze przyznać, że zaprezentowana oferta P4 – Play – mocno mnie rozczarowała, bo nie ma w niej zapowiadanej przez operatora P4 „multimedialnej rewolucji” – ze względu np. na bardzo ograniczoną ofertę taryfową (zwłaszcza pre-paid), wysokie abonamenty oraz drogie usługi multimedialne, a także bardzo ograniczoną ofertę telefonów – uważa Jacek Kalinowski, rzecznik prasowy PTK Centertel.
Jego zdaniem z prezentowanych wcześniej reklam wynikało, że operator ofertę kieruje głównie do młodzieży mieszkającej w dużych miastach (pre-paid, mix) natomiast obecnie trudno określić kto może skusić się na ofertę Play. – Prezentowany przekaz reklamowy mocno oparty jest na zabarwieniu erotycznym – co w Polsce może być nieco ryzykowne… i atrakcyjne jedynie dla pewnych grup odbiorców – uważa Kalinowski.
– Oferta Play raczej odbiega od oczekiwań, jakie zapowiedzią „multimedialnej rewolucji” rozbudzono przed uruchomieniem nowej sieci. Spodziewano się przede wszystkim znacznie bogatszej oferty usług kontentowych – dodaje Elżbieta Sadowska, rzecznik prasowy Polkomtela.
Jak start operatora oceniają analitycy? – Komercyjny start Play będzie bolesny dla należącej do grupy TP SA sieci Orange (presja cenowa) i redukcja stawek wydaje się nieunikniona. Jednocześnie Netia prawdopodobnie odnotuje większe straty niż się spodziewaliśmy dzięki niższym niż spodziewane cenom usług nowego operatora i dużym kosztom subsydiowania telefonów – można przeczytać w raporcie Deutsche Banku, który przytacza ISB.
– Popyt na rozwiązania multimedialne jest stosunkowo niski. Propozycje cenowe wyglądają interesująco, ale nie przekonująco (30 proc. poniżej średniej rynkowej, ale uwzględniając promocje w innych sieciach – tylko około 10 proc. mniej od średniej). Awangardowy wygląd marki nie przyciągnie masowego klienta – podsumowuje raport DT.
– Play w pierwszym okresie będzie szybko zdobywał klientów, a potem wzrost się zatrzyma. Będą to przede wszystkim najmniej lojalni klienci usług przedpłaconych innych sieci – twierdzą Krzysztof Kaczmarczyk z Deutsche Banku i Paweł Puchalski z BZ WBK.
– Zakładam, że P4-Play zyska w tym roku pewną grupę klientów – zwłaszcza tych najbardziej wrażliwych tylko na niskie ceny i chętnie zmieniających operatorów – ale czy uda się operatorowi uzyskać odpowiednie przychody od nich i zbudować lojalność takich klientów to już zupełnie inna sprawa – kończy Kalinowski.
Przedstawiciele PTC nie skomentowali oferty nowego operatora.