Celem kampanii jest umocnienie pozycji Metra jako jedynej powszechnie dostępnej, ogólnopolskiej, codziennej gazety bezpłatnej.
Kampania jest obecna w największych miastach Polski na nośnikach reklamy zewnętrznej AMS: billboardach, citylightach oraz nośnikach typu cityscroll, backlight i frontlight.
Od początku kwietnia kampania zostanie rozszerzona o telewizję (TVN7, TVN24, TVN Style, TVN Turbo, MTV, VIVA, VH1, Discovery i Animal Planet), sieć kin (Multikino) oraz stacje radiowe RMF FM, Tok FM oraz Złote Przeboje.
Spoty telewizyjne i kinowe zrealizowała firma Alanis Studio. Planowaniem i zakupem telewizji zajął się dom mediowy Starlink. Zakup pozostałych mediów oraz kreację kampanii przygotował dział promocji dziennika.