W 2006 r. dochód z reklam umieszczanych w portalach Yahoo, AOL, MSN i Google stanowił 57,4 proc. całkowitych wydatków na reklamy w internecie.
– Gdy marketerzy, dotychczas wierni tradycyjnym sposobom reklamy, zaczynają inwestować w reklamy w sieci, szukają marek ugruntowanych na rynku i przyciągających masowego odbiorcę. Portale są takimi markami – wyjaśnia David Hallerman, analityk eMarketera. – Wszystkie największe portale, z wyjątkiem Google, funkcjonują od co najmniej 10 lat i wszystkie odwiedzane są przez ok. 100 mln internautów każdego miesiąca.
Najpopularniejsze amerykańskie portale przyczynią się do wzrostu całkowitego dochodu z reklam internetowych w Stanach Zjednoczonych w 2007 r.
Przewiduje się, że same tylko Yahoo, AOL, MSN i Google osiągną zysk w wysokości 13 mld dol. Rok wcześniej uzyskały 9,4 mld dol. dochodu.