Hasło TAK BLISKO, TAK WSZYSTKO to najważniejszy element kampanii. Ma ona doprowadzić do umocnienia wizerunku Banku jako instytucji bliskiej i przyjaznej klientom, z szerokim wachlarzem usług i produktów – to bank bliski i wszechstronny.
Jej przygotowanie zostało poprzedzone kilkumiesięcznymi badaniami klientów największych banków w kraju, które prowadziła firma IQS and Quant Group.
Cele kampanii:
- Ugruntować jednorodny wizerunek Kredyt Banku S.A. jako instytucji finansowej bliskiej i wszechstronnej
- Wskazać te cechy Banku, które łączą jego powszechną dostępność z dbałością o wszystkie potrzeby klienta: kompleksowa oferta Banku obejmuje różnorodne produkty, od codziennej, podstawowej obsługi klientów indywidualnych do bardzo specyficznego Private Bankingu oraz oferty bancassurance, a także pełne spektrum produktów i usług dla sektora małych i średnich firm oraz korporacji.
- Uświadomić klientom fakt stałego ułatwiania dostępu do jednostek Banku dzięki szybkiemu rozwojowi sieci placówek i innych kanałów dystrybucji
- Zwiększyć spontaniczną znajomość marki Kredyt Banku do 30 proc.
Grupa docelowa, do której Bank kieruje przekaz to mieszkańcy miast powyżej 20 tys., w wieku 18 – 40 lat, z wykształceniem średnim i wyższym, aktywni zawodowo, z dochodami powyżej średniej.
Kampania jest przeprowadzana w oparciu o telewizję (TVP 1, TVP 2, TVN TV4, Polsat), prasę (SuperExpress, dodatek telewizyjny SuperExpresu, Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Twój Styl, Claudia, Gala, Kobieta i Styl, Gentleman, Przegląd, Home&Market, Viva!, CKM, Cosmopolitan, Playboy, Machina, Wprost, Polityka, Newsweek, Profit, CityMagazine) oraz reklamę zewnętrzną (bilboardy w całej Polsce).
Prawie 400 jednostek Banku w całej Polsce eksponuje plakaty i ulotki. Bank wykorzystał również w prowadzonej kampanii bankomaty własne i sieci Euronet – w sumie 760 ATMów. Na ekranach pojawi się reklama Banku, natomiast na wszystkich wydrukach – hasło Banku.